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一部手機(jī)"撬動"的直播經(jīng)濟(jì)異軍突起
編者按:習(xí)近平總書記指出，要發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加快推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，依靠信息技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，用新動能推動新發(fā)展。今年上半年，在新冠肺炎疫情的影響下，以直播、短視頻為代表的新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)迅速崛起，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)“賦能”“賦值”的同時(shí)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁生命力。從田間到工廠，從明星到企業(yè)家，從木耳到重型卡車，為什么直播經(jīng)濟(jì)能在當(dāng)下崛起，背后經(jīng)歷了怎樣的變革？不斷拓展的場景和內(nèi)容，是否也在重塑實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)鏈和供應(yīng)鏈？對此，中國社會科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想研究中心課題組，通過觀察直播經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)以及在經(jīng)濟(jì)社會復(fù)蘇中的作用，了解互聯(lián)網(wǎng)平...
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新職業(yè)直播銷售員有怎樣的發(fā)展空間？
疫情防控期間，直播電商作為一種銷售新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。今年6月，國家公布的最新一批新職業(yè)中，帶貨主播有了正式稱謂——“直播銷售員”。主播們究竟是怎么工作的?這份新職業(yè)有怎樣的發(fā)展空間?請看記者的采訪。 選品、記誦知識點(diǎn)、腳本演練、演示穿搭、來回走位……每一個環(huán)節(jié)，主播聶建茹都一絲不茍 直播帶貨“火”了! 拼多多商家“戴代好珠寶官方旗艦店”單日成交總額逼近200萬元，創(chuàng)下珠寶直播單日最高交易額紀(jì)錄;“日豐旗艦店”開播37場，平均日銷較開播前提升9....
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直播帶貨不能變成"演戲賣貨" 消費(fèi)者利益要維護(hù)
妻子為了銷量不得不降價(jià)賣貨，卻因此被丈夫辱罵;主播為了給粉絲低價(jià)折扣，自掏腰包補(bǔ)齊差價(jià)……從去年開始，這樣的場景就出現(xiàn)在一些平臺的網(wǎng)紅直播間中，部分主播在PK或連麥過程中，通過惡意砍價(jià)、吵架、辱罵、演戲等方式，誘導(dǎo)粉絲購買劣質(zhì)電商團(tuán)伙的商品，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。日前，某平臺對部分主播作出停止直播14天的處罰。 真可謂是“直播賣貨，全靠演技”，以這些不光彩手段誘導(dǎo)粉絲購買商品，嚴(yán)重違背了社會公序良俗，也屬于欺詐消費(fèi)者的行為。按照《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》的規(guī)定，經(jīng)營者在提供商品或者服務(wù)中，采取虛假或者其他不正當(dāng)手段欺騙...
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八部門規(guī)范直播帶貨 賬號將分級分類
中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室昨日在官方網(wǎng)站表示，國家網(wǎng)信辦等八部門近期聯(lián)合召開工作部署會，對深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作進(jìn)行再部署。其中提及，將著力推動研究制定主播賬號分級分類管理規(guī)范，提升直播平臺文化品位，引導(dǎo)用戶理性打賞，規(guī)范直播帶貨行為。 明確直播行業(yè)打賞規(guī)則 國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”工作小組辦公室等八部門3日聯(lián)合召開工作部署會。國家網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人表示，將研究制定主播賬號分級分類管理規(guī)范，明確直播行業(yè)打賞行為管理規(guī)則，將內(nèi)容供給導(dǎo)向、打賞金額標(biāo)準(zhǔn)、主播帶貨資格與直播賬號分級分類緊密關(guān)聯(lián)，建構(gòu)激勵高質(zhì)量信息內(nèi)容供給的直播賬號信用評價(jià)體系。 此外，國...
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直播帶貨“翻車”、貨不對板頻發(fā) 如何監(jiān)管？
直播帶貨“翻車”、貨不對板頻發(fā)，電商直播樹立行業(yè)規(guī)范迫在眉睫。7月29日下午，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》(以下簡稱《意見》)，其中明確提出，直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，主播應(yīng)履行代言人的責(zé)任與義務(wù)。 “該意見對直播平臺的相關(guān)主體責(zé)任更加明確化、直播行為更加規(guī)范化、違法直播查處法律依據(jù)更為明確，有利于規(guī)范平臺的良性運(yùn)作。”浙江曉德律師事務(wù)所主任陳文明接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。 值得關(guān)注的是，《意見》明確了網(wǎng)絡(luò)主播的法律責(zé)任。《意見》提出，自然人、法人或其他組織在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中為商品經(jīng)...
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網(wǎng)絡(luò)直播平臺亂象為何屢禁不止?
國家網(wǎng)信辦近期會同相關(guān)部門巡查國內(nèi)31家網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容生態(tài)，依法約談處置虎牙直播等10家存在傳播低俗內(nèi)容等問題的網(wǎng)絡(luò)直播平臺。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者日前測試發(fā)現(xiàn)，包括被約談平臺在內(nèi)的許多手機(jī)直播App，仍存在軟色情內(nèi)容等有損未成年人身心健康成長的亂象，并且在注冊登錄時(shí)無法有效識別用戶年齡。 未成年網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，2019年已達(dá)1.75億。專家認(rèn)為，應(yīng)建立精準(zhǔn)有效的未成年人身份年齡認(rèn)證系統(tǒng)，運(yùn)用人工智能大數(shù)據(jù)算法加強(qiáng)手機(jī)直播App不良內(nèi)容監(jiān)管，給未成年人營造清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。 亂象重重的直播 在記者測試的十幾款手機(jī)直播App中，幾乎所有App都無法有效識別未成年人身份。例如，...
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16歲少年打賞主播160萬 直播平臺該負(fù)什么責(zé)任？
賣菜大叔老劉16歲的兒子劉浩(化名)闖下了大禍，他將爸爸銀行卡里近160萬元全部打賞給一名直播平臺的主播。這些錢，原本是老劉為盤下一家菜店而向親友東拼西湊來的。 不久前，天津市第三中級人民法院審理了這起未成年人通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行高額打賞引發(fā)的合同糾紛案件。經(jīng)過多番溝通協(xié)調(diào)，當(dāng)事雙方達(dá)成庭外和解，原告老劉申請撤回起訴，直播公司返還了近160萬元。 近年來，我國網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)娛樂服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛，未成年人投入巨款充值玩網(wǎng)絡(luò)游戲、給主播“打賞”等現(xiàn)象屢見不鮮。辦理此案的法官表示，對于未成年人非理性消費(fèi)導(dǎo)致的損失，即使經(jīng)過多方努力得以返還，只能是事后補(bǔ)救，“...
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周杰倫直播首秀 意猶未盡又何嘗不是一種剛剛好?
時(shí)隔數(shù)月，吊足大家胃口的周杰倫直播首秀終于在7月26日晚間到來。不過令人出乎意料的是，這場直播僅僅維持30分鐘，就以周董一句“老蕭找我打籃球”匆匆結(jié)束。周杰倫的首張專輯《JAY》里的《龍卷風(fēng)》有句著名歌詞“愛情來得太快，就像龍卷風(fēng)”，如今卻是“直播結(jié)束得太快，就像龍卷風(fēng)”。不過，從直播后的數(shù)據(jù)來看，半小時(shí)觀看人次破6800萬，微博熱搜榜上相關(guān)話題占了四席，周杰倫再次證明了自己的“頂級流量”價(jià)值。 雖然說是周杰倫的魔術(shù)直播，但半小時(shí)的直播，周杰倫除了開場的硬幣魔術(shù)以及紙巾魔術(shù)之外，其余的魔術(shù)都是由另...
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周杰倫首秀500萬人同時(shí)在線 明星直播還有多少想象力
用戶預(yù)約量超過1600萬、開播僅5分鐘500萬人同時(shí)在線、在線總觀看人次破6800萬……7月26日晚間，周杰倫的直播首秀沒讓快手失望。雖然沒有唱歌，但僅僅是變魔術(shù)，周杰倫就讓業(yè)內(nèi)外看到了明星流量帶給直播的無限可能。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅近3個月內(nèi)，已有超百位明星亮相各大直播平臺，不僅與粉絲互動，也嘗試了直播帶貨等新玩法。在直播這條已經(jīng)日漸擁擠的賽道上，自帶流量的明星是平臺的新砝碼。 500萬人同時(shí)在線 “周杰倫要表演魔術(shù)了!爺青回!”7月26日晚，周杰倫的直播首秀在千呼萬喚之下，終于揭開神秘的面紗。據(jù)快手平臺的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日20時(shí)，...
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電商直播人才培養(yǎng)看似門檻低 其實(shí)學(xué)問深
近日，浙江省制定的《電子商務(wù)直播營銷人員管理規(guī)范》出臺，這是國內(nèi)首個針對電商主播的相關(guān)規(guī)范，它明確了電商直播營銷人員的基本職責(zé)和底線。 就在前不久，人社部聯(lián)合多部門發(fā)布公告,在互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)下正式增設(shè)直播銷售員工種, “薇婭”“李佳琦”們轉(zhuǎn)正，帶貨主播也是正當(dāng)職業(yè)。 行業(yè)鮮花著錦，對人才的需求也水漲船高。中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院發(fā)布的報(bào)告指出，淘寶直播一年可以帶動就業(yè)機(jī)會超過173萬。Boss直聘發(fā)布《2020上半年直播帶貨人才報(bào)告》也顯示，天貓618前夕，主播和直播運(yùn)營兩大崗位需求量比去年同期高11.6倍。 行業(yè)端將目光投向了校園。義烏...
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