營(yíng)銷
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國(guó)外酒店在中國(guó)進(jìn)行宣傳的時(shí)候，酒店軟文營(yíng)銷如何更好的與中國(guó)相結(jié)合？
阿拉伯塔酒店，又稱“迪拜帆船酒店”，位于中東地區(qū)的阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的迪拜市，為全世界最豪華的酒店。 2007年年初，為了拓展中國(guó)市場(chǎng)，帆船酒店利用兩篇新聞軟文成功獲得了中國(guó)用戶的關(guān)注。第一篇是2007年《長(zhǎng)江商報(bào)》刊登的一篇文章《全球唯一七星級(jí)酒店：26噸黃金裝飾》，第二篇是2010年《北京青年報(bào)》刊登的一篇文章《迪拜七星級(jí)酒店六成中國(guó)客，消費(fèi)能力讓人吃驚》。 兩篇文章的核心內(nèi)容被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐、騰訊、新浪等各大門戶網(wǎng)站爭(zhēng)先轉(zhuǎn)載，并被其他平面媒體報(bào)道和引用，結(jié)果迪拜帆船酒店就這樣進(jìn)入了中國(guó)人的視野，帆船酒店于是成了中國(guó)內(nèi)地富商、明星等爭(zhēng)相參觀的景點(diǎn)以及入住的首...
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又被種草了？看看快餐品牌商是怎樣玩轉(zhuǎn)軟文營(yíng)銷的？
讓我們來(lái)看一下可口可樂(lè)與世界快餐業(yè)巨頭肯德基是怎樣進(jìn)行軟文營(yíng)銷的。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這兩大巨頭的品牌行銷中都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是它們?cè)诙凳圩约旱拿胤健? 首先我們看一下可口可樂(lè)關(guān)于自己的秘方的故事。 可口可樂(lè)的秘方存放在保險(xiǎn)庫(kù)里，安保措施非常嚴(yán)密，而這種嚴(yán)密是世人所難以想象的。如果公司的哪個(gè)人想要查詢這一“秘方”，那么，這個(gè)人就必須首先提出申請(qǐng)，經(jīng)信托公司的董事會(huì)全權(quán)批準(zhǔn)后才能拿到保險(xiǎn)庫(kù)的鑰匙。同時(shí)還嚴(yán)格規(guī)定，保險(xiǎn)庫(kù)的門要想打開，必須符合以下兩個(gè)條件：一是有官員在場(chǎng)，二是在指定的時(shí)間內(nèi)打開。因此，迄今知曉這一秘方的不到10人。 而肯德基關(guān)于自己秘方的故事如下。 196...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：跟著杜蕾斯，輕松高效學(xué)好微博軟文營(yíng)銷！
中國(guó)的微博營(yíng)銷可以追溯到2009年，自門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出新浪微博以來(lái)，由于其具備快速的分享，交流，并且可以即時(shí)關(guān)注別人最新動(dòng)態(tài)，因此微博一經(jīng)出現(xiàn)，就成為發(fā)展速度最快的社交平臺(tái)之一，用戶數(shù)量更是呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)。如此龐大的社交平臺(tái)，自然少不了商家的身影，大大小小的企業(yè)紛紛開通微博，進(jìn)行微博營(yíng)銷，這其中也出現(xiàn)了不少經(jīng)典營(yíng)銷案例，今天就和大家分享最為知名的杜蕾斯微博營(yíng)銷技巧。 一、抓住社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品特性，撰寫創(chuàng)意軟文 與博客不一樣，微博的文字內(nèi)容只有區(qū)區(qū)140個(gè)字，因此，微博軟文必須做到小而精，短短幾十個(gè)字要抓住用戶的眼球。而如何吸引眼球，自然需要抓熱門話題，重大節(jié)日，突發(fā)事件等，并結(jié)合產(chǎn)品的...
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代口碑營(yíng)銷效應(yīng)如此明顯，企業(yè)要抓哪些關(guān)鍵環(huán)節(jié)？
流量，是電商必須抓住的資源。但流量并不是一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，其背后更是活生生的人。與過(guò)去相比，企業(yè)面對(duì)巨大的用戶群體，不應(yīng)該也不需要永遠(yuǎn)占據(jù)絕對(duì)主動(dòng)位置，相反，承認(rèn)消費(fèi)者擁有的發(fā)言權(quán)，才是明智之舉。 因此，無(wú)論團(tuán)隊(duì)采用什么樣的推廣方式，都應(yīng)該迎合消費(fèi)者本身的需求，以雙向平等互動(dòng)為基礎(chǔ)，進(jìn)行口碑營(yíng)銷。 2014年，銷售可穿戴智能設(shè)備的電商開始崛起，越來(lái)越多的智能設(shè)備信息開始在微博、微信上被轉(zhuǎn)發(fā)。一家電商抓住電影《失孤》的熱映，首先在公眾號(hào)和微博上發(fā)布了新款智能兒童手環(huán)產(chǎn)品，并講解了其價(jià)值、用法。 由于圖片清楚完整、文字介紹獨(dú)特，幾乎沒有做什么特別傳播，就憑借其本身特質(zhì)形成傳播效應(yīng)，為這家企業(yè)...
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不知道如何做品牌營(yíng)銷？這里有1種簡(jiǎn)易可行的品牌IP化辦法
品牌的IP化是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的必然目標(biāo)，每個(gè)品牌都希望打造自己的品牌文化粘性。典型的例子其實(shí)大家也都耳熟能詳，比如說(shuō)提到軟文發(fā)稿網(wǎng)就能想到新聞稿發(fā)布和品牌推廣營(yíng)銷;提到iPhone就能想到種種極致的科技體驗(yàn)，想起iPhone對(duì)你生活的影響;提到米老鼠就能想起種種故事情節(jié)，從而想到米老鼠陪伴你的童年生活;這些品牌的內(nèi)涵已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，在社會(huì)文化藝術(shù)上都有巨大影響。可以說(shuō)，IP內(nèi)容中的精彩故事不僅僅能影響受眾的三觀，各種優(yōu)秀產(chǎn)品還能塑造你的三觀。 什么叫做品牌IP化? IP是種符號(hào)概念。在小編看來(lái)，品牌IP化的意思其實(shí)就是品牌變得不只是一個(gè)商標(biāo)了，而是像IP一樣，成為了某種符號(hào)化的認(rèn)知，用定...
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劃重點(diǎn)，事件營(yíng)銷引爆流量要點(diǎn)解析——千萬(wàn)注意這5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)！
在獲取流量的方法中，事件營(yíng)銷一只受到企業(yè)的青睞，主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是能夠快速在人群中打開口碑和知名度，匯集關(guān)注;還有一個(gè)就是能夠以小博大，不用像做媒體廣告那樣大的資金投入就能夠獲取性價(jià)比比較高的流量用戶。但是要隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代深入民眾和社交媒體的普及多元化，我們每天都會(huì)收到很多垃圾信息和更新非常快的新聞流時(shí)代，自然事件營(yíng)銷也無(wú)一例外。 消費(fèi)者每天能收到的有用信息非常少，幾乎會(huì)收到很多垃圾信息特別多，導(dǎo)致消費(fèi)者注意力分散，形成審美疲勞，我們企業(yè)辛辛苦苦策劃好的事件，內(nèi)容寫了一稿又一稿，可能消費(fèi)這都沒有時(shí)間看就被刷過(guò)去了，或者看多了也沒心情看。 同時(shí)，現(xiàn)在事件營(yíng)銷的熱點(diǎn)存活時(shí)間非常短，在201...
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我們做問(wèn)答營(yíng)銷推廣的目的到底是什么？是否達(dá)成了目標(biāo)？
首先來(lái)講講，大家是如何通過(guò)問(wèn)答平臺(tái)來(lái)推廣公司業(yè)務(wù)的，一般很多人會(huì)說(shuō)自問(wèn)自答，因?yàn)檫@是一種簡(jiǎn)單有效的問(wèn)答推廣方式。可是你們有沒有想過(guò)用戶體驗(yàn)、是否解決了用戶問(wèn)題?其實(shí)，我們做問(wèn)答推廣的目的：一為了宣傳，二是為了銷售，我們要讓很多人相信我們問(wèn)答推廣的內(nèi)容，是根據(jù)實(shí)際情況來(lái)使用和沒有虛假信息的，這就要企業(yè)結(jié)合實(shí)際來(lái)回答用戶問(wèn)答，不能有一點(diǎn)過(guò)大夸張的嫌疑。 在品牌宣傳上，我們要注意幾個(gè)問(wèn)題，一是是否解決用戶的問(wèn)題。二是用戶是否記得我們。三是是否有惡意廣告行為。如果你有惡意行為，同行會(huì)去舉報(bào)你，用戶會(huì)去你的網(wǎng)站評(píng)價(jià)你，和口碑評(píng)價(jià)、刷問(wèn)題等等一些負(fù)面信息。 在平臺(tái)做問(wèn)答的時(shí)候，注意幾個(gè)被屏蔽的信號(hào)，一...
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發(fā)稿管家軟文：酒店軟文營(yíng)銷，如何間接促進(jìn)訂單達(dá)成？
酒店軟文營(yíng)銷，如何間接促進(jìn)訂單達(dá)成?答案就在這里，看下面這篇酒店軟文范例是如何做到的吧! 酒店軟文范例欣賞： 北京最受歡迎的酒店是哪家?隨著人們對(duì)住宿品味的高追求，中國(guó)市場(chǎng)的奢華酒店越開越多。面對(duì)看似大同小異的頂級(jí)設(shè)施以及令人咂舌的酒店價(jià)格，到底該如何挑選?對(duì)此，我們根據(jù)網(wǎng)友的評(píng)價(jià)，篩選出了好評(píng)率很高的6家酒店，北京最受歡迎的酒店，希望大家能擁有一個(gè)完美的住宿體驗(yàn)。 1、北京四季酒店 北京四季酒店位于北京市朝陽(yáng)區(qū)燕莎商業(yè)區(qū)。富東方韻味的裝潢布飾彰顯高雅品味，配套設(shè)施齊備，令商務(wù)和休閑旅客倍感舒適方便，充分體現(xiàn)家一般的溫暖。 酒店擁有長(zhǎng)20米的標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)泳池，旁邊為按摩池。酒店全天候開放...
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做營(yíng)銷怎么才能把產(chǎn)品軟文寫好？你可以從這2個(gè)方面入手！
任何成功的軟文營(yíng)銷案例，都離不開軟文這一細(xì)節(jié)部分。要想寫好一篇軟文，要有好的思路與謀略。那么，我們?cè)搹哪男┓矫鎭?lái)寫好一篇產(chǎn)品軟文呢?對(duì)此為大家準(zhǔn)備了以下技巧哦。 一、緊扣用戶 1用戶需求 調(diào)查目標(biāo)客戶需求，目標(biāo)客戶的需求，通常與“不”字息息相關(guān)。只要能夠知道這個(gè)“不”所代表的的意義，就能成為抓住需求的捷徑。 只要看到顧客背后隱藏的“不”字的話，自然也能看見“需求”。只要看到需求，就能找到訴求。 2用戶心理 寫產(chǎn)品軟文，說(shuō)到底是一門心理學(xué)的藝術(shù)。為什么同樣是軟文，為什么有的人就可以狠戳用戶...
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如何利用好社交媒體的流量實(shí)現(xiàn)服裝軟文范例營(yíng)銷的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)換？
男士羽絨服服裝軟文范例： 為了抵御冬日的寒風(fēng)，每年幾乎都要準(zhǔn)備下幾件有溫度的羽絨服，當(dāng)然!在這個(gè)顏值頗高隨便一走都是街拍的時(shí)代，羽絨服不僅要有溫度，更要有風(fēng)度。 那么問(wèn)題來(lái)了，什么樣的羽絨服既可以做到溫暖如春又可以兼具風(fēng)度翩翩呢?答案當(dāng)然是選樂(lè)飛葉啦。擁有百年歷史的法國(guó)知名戶外運(yùn)動(dòng)、度假旅游、法式生活lafuma樂(lè)飛葉品牌，在創(chuàng)造出優(yōu)良的戶外產(chǎn)品功能的同時(shí)，也為L(zhǎng)afuma戶外服裝增添了其特有的法式時(shí)尚。 而且他家的羽絨服，我也是每年都要入手的，因?yàn)檎娴募葧r(shí)尚又保暖，重要的是一點(diǎn)也不臃腫，他家每年都會(huì)出新品，融入當(dāng)下各種時(shí)尚元素，讓人難以自拔的想要買買買! 我們今天就來(lái)實(shí)測(cè)看下，這個(gè)站...
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記錄孩子軟文：每個(gè)孩子的童年都是獨(dú)一無(wú)二的，他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷也是不同的
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新穎的軟文：隨著科技的不斷發(fā)展，人們的生活越來(lái)越依賴于互聯(lián)網(wǎng)
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關(guān)于姓氏軟文：中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，有著悠久的姓氏文化。
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