公關(guān)
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學(xué)會(huì)這四招，再也不用擔(dān)心危機(jī)公關(guān)處理方案沒(méi)有傳播率了！
在信息四通八達(dá)的今天，任何公司都站在聚光燈下被公眾隨時(shí)監(jiān)督，作為企業(yè)形象的主要負(fù)責(zé)人——公關(guān)傳播人，你們可能不得不隨時(shí)面對(duì)各種突發(fā)的、刁鉆的、緊急的、極具破壞性的情況：為什么某社交媒體上曝出文章你們的產(chǎn)品致癌?為什么貴司的高層發(fā)表涉嫌性別歧視的言論?面對(duì)這種局面，企業(yè)日常就應(yīng)當(dāng)防患于未然，建立完善的危機(jī)防范預(yù)案機(jī)制，設(shè)立一條危險(xiǎn)線，當(dāng)企業(yè)的一些行為觸及這條危險(xiǎn)線時(shí)立即引起重視，把危機(jī)公關(guān)上升到一個(gè)戰(zhàn)略的高度，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的本質(zhì)與根源，重視溝通快速解決。 在3月21日、26日及4月3日分別在上海、北京和深圳舉辦的美通社新傳播茶會(huì)上，?見(jiàn)塑造CEO王麗麗、美通社內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與媒體...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：正在選擇媒體發(fā)稿的公關(guān)們注意了，這些常識(shí)你得知道
當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞媒體發(fā)稿的依賴(lài)越來(lái)越大，加上媒體發(fā)稿具有投入小、效果好的優(yōu)勢(shì)，媒體發(fā)稿成了中小型企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，在企業(yè)做軟文推廣中，推廣人員不知道如何聯(lián)系媒體發(fā)稿?或者很難找到優(yōu)質(zhì)發(fā)稿平臺(tái)合作。今天小編為您排憂(yōu)解難，先要明白媒體發(fā)稿有哪些方式，一是聯(lián)系網(wǎng)站媒體進(jìn)行溝通發(fā)稿、二是找網(wǎng)媒發(fā)稿平臺(tái)。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體高效發(fā)稿，優(yōu)勢(shì)是成本比廣告要小很多，同時(shí)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，可以在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生大量的轉(zhuǎn)載，其增值價(jià)值是不可估量的。聯(lián)系網(wǎng)站媒體進(jìn)行溝通發(fā)稿，成功率較低，可以說(shuō)費(fèi)時(shí)費(fèi)力。聯(lián)系媒體發(fā)稿，可以通過(guò)邀約網(wǎng)站編輯進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪然后進(jìn)行媒體發(fā)稿，或是直接給網(wǎng)站投稿，現(xiàn)場(chǎng)邀約成本較高，直接投稿...
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危機(jī)公關(guān)處理方式分析：我們?cè)鯓硬拍苷嬲龊镁W(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)呢?
公司處理危機(jī)公關(guān)一般大家都選擇用軟文去壓制。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)可以在一天內(nèi)建成，企業(yè)需要不斷改進(jìn)和糾正實(shí)踐中的一些錯(cuò)誤。在網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)中，聚思源網(wǎng)建議：企業(yè)需要長(zhǎng)期跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)網(wǎng)站定期更新，公司所做的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)也需要長(zhǎng)期跟進(jìn)，并根據(jù)需要做出相應(yīng)的調(diào)整。對(duì)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展。讓用戶(hù)訪問(wèn)公司的網(wǎng)站，可以多次訪問(wèn)公司的網(wǎng)站，從公司的官方網(wǎng)站獲取更多的企業(yè)品牌信息。 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)需要堅(jiān)持不懈和精益求精。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌做得很好。該公司的官方網(wǎng)站尚未更新半年。公司的官方網(wǎng)站如何讓客戶(hù)了解公司的最新信息?維護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌需要很長(zhǎng)時(shí)間，培養(yǎng)商業(yè)用戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌的偏好和忠誠(chéng)度。 在過(guò)去幾年的快速發(fā)展中，擁有先進(jìn)的...
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掌握這些“關(guān)鍵元素”，幫助你更好的做公關(guān)軟文營(yíng)銷(xiāo)
在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，極大提升了群眾對(duì)于信息的接受速度，使得人們實(shí)現(xiàn)了“人在家中坐，通曉天下事”的宏愿。但也正是群眾獲取信息的便捷性以及廣泛性，從而導(dǎo)致人們很容易在龐雜的信息中，逐漸被模糊中心，最終形成信息遺忘的局面。 很多人會(huì)覺(jué)得“遺忘”或許有些危險(xiǎn)聳聽(tīng)，在他們的概念里，有些事情或許是終身難忘的。但事實(shí)卻并非如此。 當(dāng)三聚氰胺事件爆發(fā)之后，當(dāng)時(shí)對(duì)少人心中暗自發(fā)誓，絕不相信國(guó)產(chǎn)奶粉，因?yàn)閺?qiáng)如國(guó)內(nèi)大品牌三鹿，都存在這類(lèi)令人難以相信的品質(zhì)事件，更何況其他。在該事件下，很多國(guó)產(chǎn)乳制品企業(yè)都面臨這巨大的信任危機(jī)。甚至很多企業(yè)感覺(jué)根本就看不到未來(lái)。 但...
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危機(jī)公關(guān)傳播策略策適合自己才是最好的！5步教你實(shí)現(xiàn)“公關(guān)軟文獨(dú)立”
墨菲定律告訴我們：該發(fā)生的始終會(huì)發(fā)生，只有做到充分的預(yù)防，發(fā)現(xiàn)制度中的漏洞和缺陷，完善制度才能保證危機(jī)不發(fā)生。 這是很多企業(yè)都會(huì)存在的錯(cuò)誤心理，在危機(jī)事件發(fā)生之初，認(rèn)為“星星之火，不足以燎原”，所以沒(méi)有對(duì)事件采取什么有效的措施，認(rèn)為事態(tài)不會(huì)擴(kuò)大，不會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性的危害，而遲遲不采取行動(dòng)把苗頭扼殺在搖籃里。 l 危機(jī)傳播中的公眾心理因素變化 《烏合大眾：大眾心理研究》里說(shuō)到“群眾不善推理，卻急于行動(dòng)。他們目前的組織賦予他們巨大的力量。我們目睹其誕生的那些教條，很快也會(huì)具有舊式教條的威力，也就是說(shuō)，不容討論的專(zhuān)橫武斷的力量。群眾的神權(quán)就要取代國(guó)王的...
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公關(guān)軟文營(yíng)銷(xiāo)怎么引導(dǎo)讀者主動(dòng)、高效的認(rèn)同？方法都在這里
對(duì)于當(dāng)下所有企業(yè)來(lái)說(shuō)，在它們發(fā)展的過(guò)程中，危機(jī)必不可少。引發(fā)危機(jī)的原由可能是一件事、一句話、一個(gè)產(chǎn)品、或者是一個(gè)不恰當(dāng)?shù)男袨榈取５珶o(wú)論引發(fā)危機(jī)的原由是什么，只要是危機(jī)，那就不可避免的會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上形成輿論，經(jīng)危機(jī)發(fā)酵之后，輿論情況將會(huì)變得異常復(fù)雜。當(dāng)輿論情況達(dá)到無(wú)法控制地步的時(shí)候，也就是危機(jī)全面爆發(fā)之時(shí)。 什么是輿情?輿情全稱(chēng)是輿論情況，當(dāng)下說(shuō)的多指網(wǎng)絡(luò)輿情。它的概念是在一定的環(huán)境空間內(nèi)，圍繞某個(gè)關(guān)鍵性事件的發(fā)生、遞進(jìn)、爆發(fā)、消亡，群眾對(duì)該主體的看法以及整個(gè)環(huán)境下社會(huì)對(duì)其的態(tài)度。 因此，當(dāng)企業(yè)危機(jī)爆發(fā)的時(shí)候，引導(dǎo)輿情這就成為其中的關(guān)鍵。事件爆發(fā)之后，如果對(duì)其輿論情況的發(fā)展讓人不管，后續(xù)該事件將...
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發(fā)稿管家軟文平臺(tái)手把手教你如何玩轉(zhuǎn)公關(guān)軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣
在互聯(lián)網(wǎng)盛行之前，品牌的傳播主要依靠傳統(tǒng)四大媒體(戶(hù)外、電視、報(bào)紙、電臺(tái))，它是一種以品牌方從自身出發(fā)向大眾發(fā)出的一種信息，并且寄希望于通過(guò)長(zhǎng)期的傳遞，讓人們對(duì)于自己的產(chǎn)品有所感知，觸動(dòng)，形成喜好，并決定購(gòu)買(mǎi)，最好的是成為品牌的長(zhǎng)期忠誠(chéng)客戶(hù)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)+的盛行，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了大家獲取各種信息最主要的途徑，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也就成了現(xiàn)在最主要的營(yíng)銷(xiāo)方案，軟文憑借著其操作簡(jiǎn)單，成本較低，傳播廣泛，保留時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)成為了當(dāng)下最火熱的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。品牌方在傳播自己的軟文時(shí)，不僅要選擇適合自己類(lèi)別的媒體網(wǎng)站，還需要去了解各個(gè)媒體平臺(tái)的傳播效果、對(duì)接方式、是否能被百度搜索收錄等等信息，針對(duì)這些痛點(diǎn)，軟文發(fā)稿網(wǎng)給...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：優(yōu)秀的公關(guān)軟文就是撫慰人心的清茶，如何寫(xiě)更好呢？
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)如今信息流社會(huì)信息散播很廣。許多有效信息來(lái)自在線軟文，企業(yè)通過(guò)軟文推廣宣傳品牌信息，從而樹(shù)立品牌效應(yīng)。表示，軟文營(yíng)銷(xiāo)是一系列帶文字廣告的營(yíng)銷(xiāo)推廣。軟文營(yíng)銷(xiāo)成本低，但營(yíng)銷(xiāo)范圍更廣，更容易將營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象深深嵌入客戶(hù)的心中。當(dāng)它積累到一定程度時(shí)，很容易形成爆發(fā)點(diǎn)，隨后的宣傳效果超乎想象。那么，如何在中建立公關(guān)形象?我們一起來(lái)看看介紹吧! 不同的發(fā)布平臺(tái)有其不一樣的價(jià)值。軟文發(fā)稿網(wǎng)新聞媒體發(fā)布平臺(tái)是一站式互聯(lián)網(wǎng)+軟文營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，專(zhuān)注于軟文營(yíng)銷(xiāo)、新聞推廣和口碑營(yíng)銷(xiāo)。軟文的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展是利用科學(xué)概念和網(wǎng)絡(luò)思維，幫助企業(yè)解決各種互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)其他線下傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代...
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如何寫(xiě)好一篇公關(guān)軟文？這是我見(jiàn)過(guò)的最全的總結(jié)
所謂公關(guān)稿，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是企業(yè)向公眾傳遞信息的一種文章載體，通常以媒體為介質(zhì)進(jìn)行傳播。公關(guān)稿不難寫(xiě)，但難寫(xiě)好，不少人在撰寫(xiě)公關(guān)稿時(shí)，都會(huì)遇到以下問(wèn)題： 領(lǐng)導(dǎo)總說(shuō)稿子寫(xiě)得干癟乏味，但公關(guān)稿能生動(dòng)到哪去? 稿子太軟了，即使想付費(fèi)發(fā)布到優(yōu)質(zhì)媒體，也常被拒稿 公關(guān)稿寫(xiě)出來(lái)也沒(méi)人看，寫(xiě)稿就是在浪費(fèi)時(shí)間啊 在信息爆炸、注意力稀缺的時(shí)代，各路寫(xiě)作者都在絞盡腦汁吸引用戶(hù)，以枯燥和自說(shuō)自話為“原罪”的企業(yè)公關(guān)稿，好像早就被擠到犄角旮旯里去了。 然而，公關(guān)稿在企業(yè)對(duì)外發(fā)聲過(guò)程中，始終扮演著重要角色。一篇優(yōu)秀的公關(guān)稿件，可以讓人清晰地讀懂企業(yè)想要傳遞給大眾的信息，它是媒體或公眾了解...
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發(fā)稿管家：汽車(chē)類(lèi)的公關(guān)軟文與普通的公關(guān)稿有何不同？具體應(yīng)當(dāng)如何寫(xiě)作呢？
前幾天，公司法務(wù)很?chē)?yán)肅的告訴柱子哥：注意你的文案不要出現(xiàn)新《廣告法》里那些禁用詞，否則就可能攤上事了，如果查的緊，那就是要攤上大事了。 你家法務(wù)提醒你了嗎?你會(huì)不會(huì)想“我做的是公關(guān)文案，不是廣告文案啊”!傻傻有些不知所措了吧?沒(méi)辦法，誰(shuí)讓咱的公關(guān)文案那么像廣告呢。 本期，就讓我們來(lái)討論一下“做區(qū)別于廣告的真正公關(guān)軟文 了解公關(guān)軟文的前提是先了解“公關(guān)”，盡管我們以公關(guān)為業(yè)，但究竟何為公關(guān)，卻眾說(shuō)紛紜。就像美國(guó)學(xué)者黑爾布羅納在上個(gè)世紀(jì)中期對(duì)美國(guó)公關(guān)業(yè)說(shuō)過(guò)的：“公關(guān)業(yè)面臨的共同難題是沒(méi)有任何兩個(gè)人對(duì)該職業(yè)能夠作出一致的解...
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新穎的軟文：隨著科技的不斷發(fā)展，人們的生活越來(lái)越依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)
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關(guān)于姓氏軟文：中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，有著悠久的姓氏文化。
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