從去年6月世界杯開(kāi)始，重復(fù)式廣告就一直被討論，更多的是被厭煩，直到今年的Boss直聘和伯爵旅拍，直接把大眾的憤怒值激到了最高點(diǎn)。被大家罵的這些廣告，通常只是重復(fù)產(chǎn)品名稱，重復(fù)廣告語(yǔ)或品牌定位，以吶喊或奇葩的方式，引起消費(fèi)者的關(guān)注。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，不斷重復(fù)廣告語(yǔ)的洗腦式廣告并不是新鮮事物，開(kāi)創(chuàng)先河的腦白金、恒源祥廣告就曾飽受爭(zhēng)議。那么，為什么明知這樣的廣告可能會(huì)引來(lái)消費(fèi)者的謾罵，品牌方還要堅(jiān)持做這樣的廣告呢?

品牌發(fā)展階段決定了營(yíng)銷策略

每一個(gè)品牌都有自己的生命周期，在不同的階段應(yīng)當(dāng)采用不同的營(yíng)銷策略。這些洗腦式廣告的品牌方，大多還處于品牌發(fā)展初期，還需要向目標(biāo)受眾不斷地傳達(dá)“我是誰(shuí)”這個(gè)最基本的信息。在當(dāng)前海量信息的干擾下，只有不斷地重復(fù)才能吸引眼球、節(jié)約成本，在傳播效果上可以做到：快、狠、準(zhǔn)。

資本市場(chǎng)運(yùn)作決定了營(yíng)銷策略

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，任何一家企業(yè)，經(jīng)營(yíng)品牌的核心目的都是在合理的范圍內(nèi)追求利潤(rùn)最大化，有了資本市場(chǎng)的加入則更是如此。“洗腦式廣告”大都出現(xiàn)在電視媒體、視頻貼片、樓宇媒體，而對(duì)于一支時(shí)長(zhǎng)5分鐘以上的“走心”廣告，無(wú)論電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)、線下媒體都不適合投放。盡管越來(lái)越多的品牌選擇將新媒體作為推廣出口，但最終的效果并不是都能令人滿意，例如今年春節(jié)支付寶的《七里地》，電影級(jí)卡司、高額的投入，卻沒(méi)能引發(fā)太多的關(guān)注。

消費(fèi)者的需求決定了營(yíng)銷策略

決定一個(gè)消費(fèi)者是否為一個(gè)品牌買單，其核心動(dòng)機(jī)是他的需求，而不是個(gè)人好惡。雖然消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)鉑爵旅拍、BOSS直聘、馬蜂窩、知乎這樣的廣告產(chǎn)生反感，但是當(dāng)他真正面臨拍攝旅行婚紗照、找工作等需求時(shí)，鉑爵旅拍、BOSS直聘這樣的品牌方就會(huì)第一時(shí)間出現(xiàn)在他的選項(xiàng)里。洗腦式廣告的核心目的也正是在此：搶占消費(fèi)者的心智。

洗腦廣告的本質(zhì)就是重復(fù)，但是重復(fù)并不是在單一媒體上重復(fù)單一話術(shù)，無(wú)聊的，簡(jiǎn)單的重復(fù)，是對(duì)消費(fèi)者的侮辱。真正的重復(fù)式營(yíng)銷是重復(fù)品牌策略核心，即通過(guò)不同的內(nèi)容，不同的維度，讓大眾的認(rèn)知與品牌的策略核心達(dá)成共識(shí)。那么，如何讓你的廣告顯得更高級(jí)、不被大眾反感呢?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)軟文投放平臺(tái)了解到，首先就是品牌策略，品牌方要找到需重復(fù)的核心信息是什么，不管是品牌角色還是產(chǎn)品差異化，都需要通過(guò)品牌策略的梳理，找到需要重復(fù)傳播的核心信息。