近十年來(lái)，黑科技、大數(shù)據(jù)、人工智能的出現(xiàn)，使互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了不計(jì)其數(shù)的新模式、新概念、新標(biāo)準(zhǔn)。雖然有一些理念，確實(shí)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有幫助，但是絕大多數(shù)并不是由市場(chǎng)需求和消費(fèi)導(dǎo)向而科學(xué)產(chǎn)生。而是為了快速獲利，人為故意扭曲商業(yè)本質(zhì)，牽強(qiáng)制定出來(lái)的的謂“創(chuàng)新模式”。結(jié)果不是曇花一現(xiàn)、莫名其妙，就是越走越偏，開始修練魔功。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，要論這十年來(lái)，最神奇的模式莫過(guò)于“社群營(yíng)銷”，因?yàn)檫@個(gè)概念根本就不是微信或者騰訊提出，而是由所謂的“社群專家”和“專業(yè)講師”們所創(chuàng)造。而且火的一塌糊涂，還為社會(huì)創(chuàng)造了一個(gè)新職業(yè)——“微商”。

值得思考的是，從平臺(tái)衍生的模式，卻不是由平臺(tái)本身創(chuàng)造，是由用戶來(lái)定義和創(chuàng)造。從商業(yè)角度來(lái)思考，這原本就已經(jīng)是失控的開端。

簡(jiǎn)單分析一下，社群營(yíng)銷的發(fā)展階段：

1、2011年—2013年：基礎(chǔ)階段。

大家更熱衷的還是“附近的人”、“搖一搖”、“飄流瓶”這些單純的“交友”功能，對(duì)于營(yíng)銷一詞，很少有人提及。

2、2014年—2016年：瘋狂階段。

隨著微信紅包的出現(xiàn)，微信群瞬間爆炸。各路英豪沒有原因的灑錢，只為聽一句“謝謝老板”、“你真帥”。很多人一年砸進(jìn)微信群幾十萬(wàn)，最后也沒整明白，這錢到底是給誰(shuí)了?

加之“微信要收費(fèi)”、“一個(gè)人只能拉三個(gè)群”等消息被辟謠之后，饑餓營(yíng)銷的心理作用讓社群營(yíng)銷一夜火爆。微信紅包的功能開通，也使得“微商”應(yīng)運(yùn)而生，成為中國(guó)365行之外的全新職業(yè)。必須承認(rèn)，這個(gè)職業(yè)幫助了很多人致富，也給一些學(xué)生和閑職在家的人，提供了賺錢機(jī)會(huì)。消極的一面，這里就不多講了。

從眾心態(tài)此時(shí)產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，社群營(yíng)銷伴隨著微商，從草根模式一路殺進(jìn)了“清華北大”EMBA的課堂。我在各個(gè)總裁班講電子商務(wù)的時(shí)候，都會(huì)有相應(yīng)老師來(lái)講微商和社群營(yíng)銷。其實(shí)我從始至終都沒理解，這個(gè)社群模式和“電子商務(wù)”有毛線關(guān)系呢?

而講的的謂社群營(yíng)銷成功模式，翻來(lái)覆去的就是“小米”或者“黃太吉”，他們當(dāng)年的成功和“社群營(yíng)銷”又有著什么關(guān)系呢?可能是我才疏學(xué)淺，沒參透。但是，起碼下面的企業(yè)家們，都聽得津津有味，這就是硬核道理吧。

3、2016年—2020年：新衣階段。

2016年是中國(guó)電子商務(wù)的轉(zhuǎn)點(diǎn)，也是互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)乃至社群營(yíng)銷的轉(zhuǎn)點(diǎn)。和一夜火爆類似，整個(gè)行業(yè)一夜歸于沉寂。很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，也充滿疑惑的和我討論，所老師為什么突然就沒有企業(yè)要聽電子商務(wù)的課程了?

答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，電子商務(wù)壟斷格局已經(jīng)形成，企業(yè)發(fā)現(xiàn)這里并不是最終的突破口中，而且我也在講課的時(shí)候反復(fù)說(shuō)，聽課是解決不了企業(yè)不懂電子商務(wù)的根本問(wèn)題的。本文不是主要談電商，所以就一帶而過(guò)了。

關(guān)鍵問(wèn)題是，各大社群也是突然沉寂，除了講課、發(fā)廣告、讀書體會(huì)，很少有人再去暢談理想人生、分享喜怒哀樂。就連發(fā)紅包的老板們，也越來(lái)越少。群紅包的額度，也從以前的200一個(gè)，變成了1塊錢一百個(gè)，或者幾塊錢。而且發(fā)紅包的人，也是第一時(shí)間去搶。歸根結(jié)底就是，人們也都已經(jīng)對(duì)這個(gè)神奇的事物，不再好奇，一切趨于平淡。

但這時(shí)候，之所以能稱為新衣階段，就是因?yàn)橛钟猩衿娴哪Ｊ匠霈F(xiàn)。內(nèi)容還換湯不換藥，仍然是教你如何做社群營(yíng)銷，只不過(guò)名字就越來(lái)越高大上——“1天裂變5000粉”、“讓你輕松成微信大佬”、“每月流量變現(xiàn)10萬(wàn)+”等等。

講課的不再是老師，而是“教主”、“堂主”，各路武林幫派齊出江湖。想聽課，不僅要交錢，還要你再拉人，然后你才有這交錢的資格。人就是這樣，對(duì)于越神奇的事物，反而越感興趣。作者是親眼見證，一個(gè)群500人群，如何在瞬間被拉滿。不得不佩服，永遠(yuǎn)有這熱心要學(xué)習(xí)的人，瘋狂拉人進(jìn)群。如此算來(lái)，這種營(yíng)銷模式別說(shuō)三級(jí)，連13級(jí)都擋不住。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，講的是什么不得而知，因?yàn)槲覍?shí)在沒有這心情去拉人，更沒這心情去聽。無(wú)外乎就是教你，如何再建群，如何再讓他們?yōu)槟憷恕Ｓ辛朔劢z，你就有錢賺了，至于怎么賺?無(wú)外乎是，再讓別人建群再拉人，如此循環(huán)而己。

社群營(yíng)銷，也正式穿上了“皇帝的新衣”，變成了全新的“江湖模式”

在這里并不是想抹殺社群帶來(lái)的各種便捷和商機(jī)，我也有自己的學(xué)員群，也并不十分活躍。但是，偶爾還是能分享一些營(yíng)銷心得，或者大家互相介紹一些商業(yè)資源。社群便利了人們的生活，開創(chuàng)了新的商業(yè)領(lǐng)域，這一點(diǎn)任何人也無(wú)異議。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)軟文投放平臺(tái)了解到，重點(diǎn)是，希望不要把好湯亂加佐料，不要濫用高科技的字眼去蒙蔽他人。更希望普通用戶，能再理性一些，天上掉不了餡餅。營(yíng)銷技能是可以傳承和學(xué)習(xí)的，保證賺錢的營(yíng)銷模式，還沒見過(guò)誰(shuí)真愿意拿出來(lái)分享。如果是你的話，你真的愿意嗎?