推出了一篇標題為《屎多真要命，屁多就沒病?》的軟文，然后就有粉絲在后臺問我們：“為啥關于這個素膳的文章，都離不開屎尿屁?”

筆者回顧了一下過往關于江中素膳的文章，確實有大半都是“屎尿屁”的調性，對此，有很多人表示不解。今天筆者將對此談談自己的看法。

廣告的好壞與對錯

每個廣告都有對與錯、好與壞，對錯是策略，好壞是創意。正如腦白金的廣告，每個人都不會認為它是好廣告，但它卻是對的廣告。

對素膳而言，不敢說我們之前發的軟文是好的，但是，筆者認為這些起碼是對的。

為啥是對的?

素膳工坊是一個很有優勢的項目，它由江中本草出品;擁有3項發明專利、被CCTV10《走近科學》欄目專題報道過。不僅如此，素膳配方發明者郭老，從1998年開始研究，2003年一代產品成型，又歷時13年市場驗證，這樣死磕而來。

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，但這樣的產品，主打瘦身賣點，最初想在已經混亂不堪的瘦身紅海分一杯羹。所以經過我們深入市場調研后發現：很多肥胖者都面臨著腸道問題，而養腸則正是素膳代餐粉的獨特優勢， 因此，我們最終給素膳代餐粉定位是“養腸又瘦身”，因為養腸+瘦身是空白。

但，我們提出的“想瘦身，先養腸”理念，建立在腸道菌群的理論基礎上。這個理論略晦澀。

人體內生活著大量的共生細菌，其中大部分在人的腸道里，稱為腸道菌群……腸道菌群的總重量大約一公斤左右，數量約100萬億個，大約是人體細胞的十倍(細菌細胞的體積要比人體細胞小很多)，其基因數量大約是人的基因數目的100倍(人大約有26000個基因)。這些腸道菌群參與人體的營養、新陳代謝和免疫過程，對人體非常重要。腸道菌群分為有益菌和有害菌……

養腸的理論太TM枯燥，怎么辦?

為了能夠在文章里把這個理論講清楚，而且又具有可讀性，于是就有了一批“屎尿屁”風格的軟文。

例如《想變瘦，先從拉出一坨優質的翔開始!》這篇文章，從標題的“變瘦”、“優質的翔”兩大關鍵詞開始抓人眼球，而文中則將腸道中好壞菌群比作“原住民”和“入侵者”，讓讀者有了看故事的感覺，因此有了身臨其境的代入感。下面是部分摘錄：

“好菌群喜歡吃素：

我們把好菌群比喻成腸道里的原住民，因為最開始的人類每天會吃大量的素食，所以通過幾千年的演變，這些菌群與人類能夠互惠互利的相處。好的菌群更喜歡分解健康的素食，產生對人有益的代謝產物，同時分解掉過量的營養物質，然后將其排出體外。

壞菌群更貪嗜大魚大肉：

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，好菌群是原住民，那壞菌群更像是入侵者，如同殘酷屠殺印第安人的資本家一樣，壞菌群會大量排擠腸道里原有的有益菌群，為了讓自己野蠻生長，不會顧及人體的健康。壞菌群喜歡分解那些淀粉、脂肪酸形成脂肪。有時候，壞菌群還會誘惑人們吃很多大魚大肉，油炸辛辣的食物，讓自己吃飽，排擠有益菌群，造成人類脂肪的堆積。同時，壞菌群還會導致人類出現便秘、腹瀉、結石等各種腸道問題。

所以，一個人腸道的健康與否要看其菌群狀況，有益菌群越多，就越健康，反之，則越不健康。”

人的痛點怎么寫有趣?

在現代，很多人都面臨著腸道問題，比如便秘、腹瀉、排便惡臭、皮膚暗黃等，而且這些痛點也是老生常談。所以我們以“臭屁不響，響屁不臭”為引，創作了一篇題為《減肥減不下來，居然因為屁太臭?》的軟文，一看標題就很粗俗~

但是文中對“食肉多者，屁臭而不響。食素多者，屁響而不臭”分析卻有理有據又有趣，最后直指腸道菌群與腸道健康的關系。以下是部分摘錄：

為何吃肉多，讓屁臭而不響?

喜歡吃肉的人，由于進食了過多蛋白質類食物，使腸道發生了食物滯留。滯留的蛋白質食物在消化道內被分解后，產生了胺類，胺就具有惡臭味。

還有一個最重要的原因，吃肉多的人腸道內壞菌群比較多。所謂的壞菌群就是在我們腸道內不斷分解出毒素的菌群，它們在分解蛋白質時會產生吲哚與糞臭素，這就是臭味的來源。

那為什么臭屁不響呢，因為吃肉多的人腸道內冗積了很多殘留的食物，腸道不通暢，所以產生的氣體不會順利的排出來，而是通過腸道內縫隙慢慢的排出，所以臭屁一般都是悄無聲息的，不留痕跡的。

為何吃素多，讓屁響而不臭?

軟文發稿網(www.yeyexing.com)軟文投放平臺了解到，吃素多的人腸道內大多是不容易消化的物質，比如膳食纖維、纖維素、半纖維素、果膠、抗性淀粉等，這些物質會讓腸道內有益菌數量大量增長，同時還會增加大便體積，促進腸道蠕動。腸道中有益菌多了，有害菌自然就少了。所以有害菌分解食物產生的毒素氣體也少了，喜歡吃素的人放的屁都不會很刺鼻。

而且吃素多的人，腸道更加通暢健康，所以腸道菌群分解完食物后，會形成大量氣體。由于氣壓過大，出(ju)口(hua)有限，所以發出的聲音比較嘹亮。但是不要不好意思，這反而是腸道健康的體現。

總結一下，到底是屁響而不臭好還是臭而不響好呢?

正確答案：不臭的好。屁越臭，腸道越不健康，人越不容易瘦下來。