軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，相比國(guó)外智能硬件品牌，國(guó)內(nèi)知名的品牌發(fā)展無疑在速度、規(guī)模和技術(shù)軟實(shí)力方面都相對(duì)偏弱。縱觀智能硬件產(chǎn)品，主要類別不外乎是生活運(yùn)動(dòng)類、健康類、家居類、車載類四個(gè)，主要代表有咕咚、inWatch、土曼、九安、果殼電子，還有低調(diào)進(jìn)軍智能硬件行業(yè)的百度、小米、360等巨頭。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，不過，當(dāng)你認(rèn)真去分析智能硬件行業(yè)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)智能硬件品牌們?cè)?ldquo;軟”方面做的不夠好，為什么這么說呢?

首先，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。目前除了蘋果之外，其他國(guó)際科技巨頭幾乎全部進(jìn)入了智能手表市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)智能手表產(chǎn)品種類之多也令人咋舌，更令人不解的是智能手表的功能大體相似。未來對(duì)于智能硬件公司來說，要做國(guó)外沒做的，沒有人熱捧的東西，定位特定人群，研究其產(chǎn)品使用需求，做對(duì)胃口的產(chǎn)品，這樣的“軟”實(shí)力來自于對(duì)用戶市場(chǎng)的研究和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的研判。

第二個(gè)方面，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，做討好用戶的營(yíng)銷，讓與消費(fèi)者的一切溝通都“軟”起來。最近國(guó)內(nèi)的一款智能手表產(chǎn)品引發(fā)網(wǎng)友的廣泛吐槽，很多智能硬件從業(yè)者也在反思，很多從業(yè)者認(rèn)為智能硬件的核心是產(chǎn)品而不是營(yíng)銷，因此要全身心去做生產(chǎn)。這里的核心理解是“營(yíng)銷”這個(gè)詞匯，對(duì)于智能硬件產(chǎn)品來說， 營(yíng)銷將不只是基于手機(jī)的定位數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)的概念傳播，而是從售前推廣、到售中體驗(yàn)和售后服務(wù)多個(gè)環(huán)節(jié)顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷過程。

第三個(gè)方面，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，品牌意識(shí)的薄弱，將可能錯(cuò)失智能硬件未來的發(fā)展黃金時(shí)期。3月19日，谷歌宣布推出了穿戴版的安卓系統(tǒng)，這意味著諸多的智能硬件產(chǎn)品應(yīng)用將贏來爆發(fā)期，智能硬件設(shè)備將變得更好玩。所有流行的產(chǎn)品，一開始都是小眾產(chǎn)品，而做小眾產(chǎn)品一開始就要有長(zhǎng)期發(fā)展的品牌意識(shí)，一開始就不能采取全網(wǎng)營(yíng)銷的形式，而要立足小眾市場(chǎng)做足口碑，建立消費(fèi)者與品牌之間的信任度，然后借由小眾群體再擴(kuò)展。

第四個(gè)方面，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，很多智能硬件品牌進(jìn)入“營(yíng)銷=炒概念”的誤區(qū)。目前的智能硬件品牌，在品牌傳播方面還處于求新、求酷的階段。對(duì)于創(chuàng)業(yè)階段的品牌而言，無疑概念炒作將強(qiáng)化對(duì)資本市場(chǎng)的吸引力，制造短期虛假繁榮，融資后再投入到下一輪炒作從而吸引下一輪融資，無疑這條道路是死路。如果一味去炒作“xxx臺(tái)售罄”、“全球首款”、“xxx億”等等概念，很難不讓人產(chǎn)生質(zhì)疑，很難讓人對(duì)品牌產(chǎn)生良好的信任。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，筆者認(rèn)為，事件營(yíng)銷集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公關(guān)效應(yīng)、形象傳播于一體，尤其是其新聞價(jià)值和公眾性話題，使其具有很強(qiáng)的傳播能力，具有事半功倍的營(yíng)銷效果，是近年來國(guó)內(nèi)外流行的一種市場(chǎng)推廣手段。能對(duì)企業(yè)在開拓市場(chǎng)時(shí)產(chǎn)生以下作用：

1.能提高產(chǎn)品、企業(yè)的知名度

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，企業(yè)在開拓新市場(chǎng)時(shí)，前期宣傳肯定是舉步維艱的，因?yàn)檫@時(shí)企業(yè)的知名度和影響力都不高，消費(fèi)者不能在短時(shí)間內(nèi)接受企業(yè)的產(chǎn)品，這就需要企業(yè)迅速擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)的受眾面，提高企業(yè)的知名度。

2.可節(jié)約企業(yè)營(yíng)銷成本

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，事件營(yíng)銷是企業(yè)有意識(shí)的制造新聞，不屬于企業(yè)的廣告活動(dòng)，它借助的是全社會(huì)所關(guān)注的重大事件或熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷，新聞媒體往往不請(qǐng)自來，為企業(yè)節(jié)約了大量的廣告和宣傳等市場(chǎng)開拓費(fèi)用，而且新聞的制作過程是沒有利益傾向的，新聞軟文在理論上甚至是不需要投入的，同時(shí)又避開了地方媒體高居不下的收費(fèi)。并且，事件營(yíng)銷與廣告相比，企業(yè)同等投入所獲得的宣傳收益往往會(huì)達(dá)到數(shù)十倍、數(shù)百倍，甚至更高。

3.有利于開拓新市場(chǎng)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，加上傳媒的多樣化，消費(fèi)者對(duì)膨脹的信息已經(jīng)無動(dòng)于衷，企業(yè)要想躍居為市場(chǎng)領(lǐng)袖的位置更是難上加難，但事件營(yíng)銷所具有的轟動(dòng)效應(yīng)則賦予了企業(yè)很好的契機(jī)。它超越了固定的思維模式，特別是思維定勢(shì)，不落俗套，樹立一種別具一格的市場(chǎng)形象，并恰到好處的運(yùn)用公關(guān)策略創(chuàng)造良好的社會(huì)效應(yīng)，企業(yè)可以趁機(jī)提出新的消費(fèi)理念來引導(dǎo)用戶、形成新的細(xì)分市場(chǎng)，引導(dǎo)出一種新的消費(fèi)趨向，從而在這個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域占據(jù)有利地位，以迅雷不及掩耳之勢(shì)使其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望而卻步。