軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，相比國外智能硬件品牌，國內(nèi)知名的品牌發(fā)展無疑在速度、規(guī)模和技術軟實力方面都相對偏弱。縱觀智能硬件產(chǎn)品，主要類別不外乎是生活運動類、健康類、家居類、車載類四個，主要代表有咕咚、inWatch、土曼、九安、果殼電子，還有低調(diào)進軍智能硬件行業(yè)的百度、小米、360等巨頭。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，不過，當你認真去分析智能硬件行業(yè)的時候，你會發(fā)現(xiàn)智能硬件品牌們在“軟”方面做的不夠好，為什么這么說呢?

首先，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重。目前除了蘋果之外，其他國際科技巨頭幾乎全部進入了智能手表市場，國內(nèi)智能手表產(chǎn)品種類之多也令人咋舌，更令人不解的是智能手表的功能大體相似。未來對于智能硬件公司來說，要做國外沒做的，沒有人熱捧的東西，定位特定人群，研究其產(chǎn)品使用需求，做對胃口的產(chǎn)品，這樣的“軟”實力來自于對用戶市場的研究和對競爭市場的研判。

第二個方面，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，做討好用戶的營銷，讓與消費者的一切溝通都“軟”起來。最近國內(nèi)的一款智能手表產(chǎn)品引發(fā)網(wǎng)友的廣泛吐槽，很多智能硬件從業(yè)者也在反思，很多從業(yè)者認為智能硬件的核心是產(chǎn)品而不是營銷，因此要全身心去做生產(chǎn)。這里的核心理解是“營銷”這個詞匯，對于智能硬件產(chǎn)品來說， 營銷將不只是基于手機的定位數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)的概念傳播，而是從售前推廣、到售中體驗和售后服務多個環(huán)節(jié)顛覆了傳統(tǒng)的營銷過程。

第三個方面，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，品牌意識的薄弱，將可能錯失智能硬件未來的發(fā)展黃金時期。3月19日，谷歌宣布推出了穿戴版的安卓系統(tǒng)，這意味著諸多的智能硬件產(chǎn)品應用將贏來爆發(fā)期，智能硬件設備將變得更好玩。所有流行的產(chǎn)品，一開始都是小眾產(chǎn)品，而做小眾產(chǎn)品一開始就要有長期發(fā)展的品牌意識，一開始就不能采取全網(wǎng)營銷的形式，而要立足小眾市場做足口碑，建立消費者與品牌之間的信任度，然后借由小眾群體再擴展。

第四個方面，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，很多智能硬件品牌進入“營銷=炒概念”的誤區(qū)。目前的智能硬件品牌，在品牌傳播方面還處于求新、求酷的階段。對于創(chuàng)業(yè)階段的品牌而言，無疑概念炒作將強化對資本市場的吸引力，制造短期虛假繁榮，融資后再投入到下一輪炒作從而吸引下一輪融資，無疑這條道路是死路。如果一味去炒作“xxx臺售罄”、“全球首款”、“xxx億”等等概念，很難不讓人產(chǎn)生質(zhì)疑，很難讓人對品牌產(chǎn)生良好的信任。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，筆者認為，事件營銷集新聞效應、廣告效應、公關效應、形象傳播于一體，尤其是其新聞價值和公眾性話題，使其具有很強的傳播能力，具有事半功倍的營銷效果，是近年來國內(nèi)外流行的一種市場推廣手段。能對企業(yè)在開拓市場時產(chǎn)生以下作用：

1.能提高產(chǎn)品、企業(yè)的知名度

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，企業(yè)在開拓新市場時，前期宣傳肯定是舉步維艱的，因為這時企業(yè)的知名度和影響力都不高，消費者不能在短時間內(nèi)接受企業(yè)的產(chǎn)品，這就需要企業(yè)迅速擴大目標市場的受眾面，提高企業(yè)的知名度。

2.可節(jié)約企業(yè)營銷成本

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，事件營銷是企業(yè)有意識的制造新聞，不屬于企業(yè)的廣告活動，它借助的是全社會所關注的重大事件或熱點事件進行營銷，新聞媒體往往不請自來，為企業(yè)節(jié)約了大量的廣告和宣傳等市場開拓費用，而且新聞的制作過程是沒有利益傾向的，新聞軟文在理論上甚至是不需要投入的，同時又避開了地方媒體高居不下的收費。并且，事件營銷與廣告相比，企業(yè)同等投入所獲得的宣傳收益往往會達到數(shù)十倍、數(shù)百倍，甚至更高。

3.有利于開拓新市場

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，市場競爭越來越激烈，加上傳媒的多樣化，消費者對膨脹的信息已經(jīng)無動于衷，企業(yè)要想躍居為市場領袖的位置更是難上加難，但事件營銷所具有的轟動效應則賦予了企業(yè)很好的契機。它超越了固定的思維模式，特別是思維定勢，不落俗套，樹立一種別具一格的市場形象，并恰到好處的運用公關策略創(chuàng)造良好的社會效應，企業(yè)可以趁機提出新的消費理念來引導用戶、形成新的細分市場，引導出一種新的消費趨向，從而在這個新的市場領域占據(jù)有利地位，以迅雷不及掩耳之勢使其他競爭對手望而卻步。