軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，所謂軟文，可以理解為一種“公關(guān)”的表現(xiàn)形式，讓受眾群體通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫹治龊蜕疃鹊?a href="http://www.yeyexing.com" target="_blank" class="content_guanjianci">情感共鳴，從心智上接受并認(rèn)可產(chǎn)品/服務(wù)。而并非廣告式的強(qiáng)行推銷，直接通過夸贊自我來達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。在媒體平臺(tái)匱乏的年代，消費(fèi)者接觸到的廣告非常少，因此直接式的廣告效果非常好。而隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告已經(jīng)鋪天蓋地，無時(shí)無刻不在包圍著消費(fèi)者，繼而導(dǎo)致厭惡感的產(chǎn)生。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在《廣告的沒落 公關(guān)的崛起》一書中，就有著詳細(xì)的論證說明。軟文營(yíng)銷是以消費(fèi)者為根本，想其所思、解其所惑，不僅能傳遞產(chǎn)品/服務(wù)的正面價(jià)值，還能幫助受眾建立正確的認(rèn)知。在實(shí)踐中，軟文更容易被消費(fèi)者青睞，并可以產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)分享，形成品牌口碑裂變。軟文其實(shí)無處不在，也應(yīng)當(dāng)成為每一個(gè)品牌所必須的營(yíng)銷方式。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，雖然軟文營(yíng)銷無比重要，文章看似寫起來也很簡(jiǎn)單，但想要真正達(dá)到好的效果，卻不是那么容易的。什么樣的軟文才算作是好軟文，這是我們?cè)?a href="http://www.yeyexing.com" target="_blank" class="content_guanjianci">高質(zhì)量軟文寫作前，必須要明確的。通過長(zhǎng)期的軟文創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，梳理了5個(gè)高質(zhì)量軟文的標(biāo)準(zhǔn)：

1、內(nèi)容主題為目標(biāo)受眾普遍歡迎

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，任何內(nèi)容寫作之前都要明確主題方向，必須確保這個(gè)主題為相當(dāng)一部分人群所關(guān)心的，這樣才有機(jī)會(huì)形成高效傳播。如果主題僅為極個(gè)別人群喜愛，那么創(chuàng)作出的內(nèi)容，將難以獲得閱讀量，基本也不會(huì)產(chǎn)生裂變效果。

2、內(nèi)容標(biāo)題能激發(fā)受眾情感共鳴

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，標(biāo)題是文案創(chuàng)作的重頭戲，一個(gè)好標(biāo)題可以帶來巨大的流量暴增，根源就在于這樣的標(biāo)題，為受眾帶來了很強(qiáng)的情感共鳴，例如驚訝、恐懼、興奮等等。但值得注意的是，千萬不能去做“標(biāo)題黨”。所謂“標(biāo)題黨”主要是指內(nèi)容無法承載標(biāo)題的文案，僅僅為了博眼球卻不真實(shí)的內(nèi)容。得觀軟文認(rèn)為創(chuàng)作好標(biāo)題，必須要以內(nèi)容為根基，不脫離主題方向的基礎(chǔ)上，再帶來更好的情感共鳴。

3、正文內(nèi)容能幫助受眾產(chǎn)生價(jià)值

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這個(gè)價(jià)值主要是非產(chǎn)品性的，可以是行業(yè)的知識(shí)技巧，或者社會(huì)熱點(diǎn)信息等等。能夠給用戶帶來其難以獲得的知識(shí)信息內(nèi)容，幫助其建立正確的認(rèn)知，糾正之前存在的誤區(qū)，通過內(nèi)容對(duì)受眾產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的幫助。這其實(shí)就是先脫離產(chǎn)品，為目標(biāo)群體做出貢獻(xiàn)，有付出才會(huì)有回報(bào)。當(dāng)品牌給予消費(fèi)者的越多，從消費(fèi)者那得到的回報(bào)也將會(huì)越大，并形成一個(gè)正向的良性循環(huán)，不斷積累提升品牌口碑形象。

4、產(chǎn)品賣點(diǎn)能有效融合內(nèi)容主題

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文的最終目標(biāo)還是要服務(wù)于產(chǎn)品銷售，脫離了這個(gè)目標(biāo)就不能稱之為軟文營(yíng)銷，因此內(nèi)容中必須包含產(chǎn)品賣點(diǎn)。而這種包含，絕不是直接了當(dāng)?shù)膹V告式展現(xiàn)，而是在內(nèi)容中自然而然的展現(xiàn)，成為內(nèi)容的一部分。猶如電影中，演員根據(jù)劇本到達(dá)某個(gè)鏡頭使用具體產(chǎn)品展現(xiàn)一樣，觀眾并不會(huì)覺得突兀，而是一直在享受著整個(gè)觀看過程。

日常的資訊知識(shí)給我們帶來價(jià)值，但不會(huì)融入賣點(diǎn)，只要做好價(jià)值輸出即可。而軟文需要在這個(gè)基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步將產(chǎn)品賣點(diǎn)作為內(nèi)容不可或缺的一部分展現(xiàn)出來，這就是高質(zhì)量軟文寫作的關(guān)鍵點(diǎn)。

5、挖掘的產(chǎn)品賣點(diǎn)具備強(qiáng)吸引力

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，相信任何產(chǎn)品都可以找到許多賣點(diǎn)，無論是否想到的，或許都可以作為賣點(diǎn)。但要能被用戶認(rèn)可，就需要產(chǎn)生吸引力。對(duì)于單一的用戶來說，注意力是有限的，并且在不斷的在動(dòng)態(tài)變化中。只有先讓用戶產(chǎn)生注意力，而后才有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)為吸引力，最終實(shí)現(xiàn)認(rèn)可并購買使用。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，要想讓用戶產(chǎn)生注意力，需要遵從“少即是多”的原則，“少”是產(chǎn)生注意力的點(diǎn)要少，切忌不能多，一般只剩下1個(gè)強(qiáng)有力的賣點(diǎn)即可。“多”是這樣做，能帶來更大程度的注意力。相反如果吸引點(diǎn)過多，用戶反而將分配給產(chǎn)品的有限的注意力，無法集中到一處，分散為許多小點(diǎn)。雖然對(duì)于商家來說，將產(chǎn)品賣點(diǎn)展現(xiàn)越多，好似就能證明自己的產(chǎn)品就越好。遺憾的是用戶的大腦，在過多的賣點(diǎn)上已經(jīng)無法形成注意力，最后全部略過，更談不上吸引力。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這5個(gè)判斷軟文質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，需要深入創(chuàng)作者的腦海中，在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，需要實(shí)時(shí)緊扣標(biāo)準(zhǔn)。只有不脫離這個(gè)框架方法，并且不斷優(yōu)化以達(dá)到理想標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)人創(chuàng)作能力以及實(shí)際成文效果，才會(huì)不斷提升。