一：意識(shí)誤區(qū)，將軟文營(yíng)銷(xiāo)與軟文混為一談

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)的整合軟營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，而軟文只是一個(gè)文章體裁，只充當(dāng)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具的角色。軟文是基于特定產(chǎn)品/服務(wù)的概念訴求與問(wèn)題分析，以各種表現(xiàn)形式，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種文字模式。更加直接的理解，軟文就是一個(gè)文字模式或者體裁。而軟文營(yíng)銷(xiāo)是為達(dá)到某種特定的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，從軟文市場(chǎng)調(diào)查分析、分析需求、產(chǎn)品/服務(wù)的概念的提煉、軟文營(yíng)銷(xiāo)策略計(jì)劃制定、軟文創(chuàng)作，再到借助一定的載體進(jìn)行軟文發(fā)布、cz，最后再根據(jù)一、執(zhí)行狀況對(duì)軟文策略進(jìn)行調(diào)整的系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)工程。因此，軟文營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程。

二：缺乏創(chuàng)新，軟文同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，前面提到一個(gè)觀點(diǎn)，軟文營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，其中軟文是軟文營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的有利工具，因此企業(yè)在利用軟營(yíng)銷(xiāo)搶占市場(chǎng)份額、占領(lǐng)消費(fèi)者心智的網(wǎng)站推廣過(guò)程中，我們通過(guò)對(duì)多個(gè)行業(yè)的軟文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，軟文缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。

三：留于表面，單一的日常傳播缺乏爆破力

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)性決定軟文營(yíng)銷(xiāo)必須具備一定的深度，不僅要求企業(yè)基于品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者層面作出常規(guī)的軟文宣傳，而且要深入到企業(yè)的市場(chǎng)拓展活動(dòng)，將軟文營(yíng)銷(xiāo)充分融入到企業(yè)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。可事實(shí)上，很多企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，往往只停留于表面，傳播重心失衡，過(guò)多的日常常規(guī)傳播，聲音斷斷續(xù)續(xù)，但都浮在空中，沒(méi)有結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，更不可能跟企業(yè)銷(xiāo)售掛鉤，為此造成軟文營(yíng)銷(xiāo)效果平平，難以對(duì)品牌和產(chǎn)品宣傳實(shí)現(xiàn)質(zhì)的網(wǎng)站推廣突破。

四：效果單一，軟文的再利用不夠

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，企業(yè)對(duì)軟文的再利用不夠，大部分企業(yè)在做完軟文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)后，便認(rèn)為軟文的效果中止。實(shí)際上，軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果不僅停留在軟文本身，軟文效果可以最大化。軟文做完后，可以通過(guò)博客、論壇等一些免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)對(duì)軟文進(jìn)行自發(fā)轉(zhuǎn)載，以此擴(kuò)大軟文網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋量，提高關(guān)注度;也可以將整個(gè)軟文發(fā)稿情況做成宣傳簡(jiǎn)報(bào)的形式，以供業(yè)務(wù)員市場(chǎng)拓展之需;同時(shí)，我們也可以將網(wǎng)站的截圖做成圖片放到網(wǎng)站推廣、宣傳冊(cè)、海報(bào)等宣傳載體上，以增強(qiáng)企業(yè)品牌信賴(lài)感和價(jià)值。

五：系統(tǒng)性不足，缺乏統(tǒng)一持續(xù)的規(guī)劃

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工程，但由于問(wèn)題的普遍存在，很多人將軟文與軟文營(yíng)銷(xiāo)混為一談，由此造成軟營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)性不夠，將軟文誤以為是軟文營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)必造成整個(gè)系統(tǒng)工程被分解成關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的推廣軟文點(diǎn)宣傳，點(diǎn)不能形成線、線也未必能形成面，由此宣傳中心思想缺失，聚焦不夠整合效果自然不明顯。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，總結(jié)：在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，軟營(yíng)銷(xiāo)講究一個(gè)策略和系統(tǒng)，自然也遵循營(yíng)銷(xiāo)的基本法則，即第一步要讓人們產(chǎn)生關(guān)注，第二步是讓人們感興趣在進(jìn)一步去了解，第三步在了解的基礎(chǔ)上對(duì)品牌形成信賴(lài)感，并最終促進(jìn)網(wǎng)站推廣銷(xiāo)售。