軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，企業(yè)在營銷推廣時(shí)，有的能夠 主導(dǎo)創(chuàng)建事件，而有的只能借力。所說的事件營銷，實(shí)際上就是指企業(yè)通過策劃、組織和利用有著新聞價(jià)值、社會(huì)影響及其名人效應(yīng)的人物和事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提升企業(yè)和產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度，塑造優(yōu)良的品牌形象。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，由于這種營銷方式有著受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短期內(nèi)內(nèi)能使信息實(shí)現(xiàn)最大、最優(yōu)的傳播效果，為企業(yè)節(jié)省大量的宣傳成本的特點(diǎn)，是近些年世界各國流行的另一種公關(guān)傳播和市場(chǎng)推廣方式。

一、事件營銷的主要作用

1、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，幫助公司或其產(chǎn)品開展形象傳播：事件營銷能夠 在短期內(nèi)內(nèi)幫助一個(gè)新生企業(yè)或產(chǎn)品塑造起形象，提升其傳播知名度和影響力。

2、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，有著新聞效應(yīng)及廣告效應(yīng)：新聞媒體是公認(rèn)的最好的傳播工具和平臺(tái)，而事件營銷能夠 引發(fā)新聞效應(yīng)，把媒體的帶入進(jìn)來。有了媒體的幫助及大力傳播，那效果及回報(bào)是不可估量的。并且事件營銷的廣告效應(yīng)，要高于任何的別的手段，效果是非常好的。這是因?yàn)橐粋€(gè)熱門事件通常都是社會(huì)的焦點(diǎn)，是人們茶余飯后的熱點(diǎn)話題，而由于人們對(duì)事件維持了高度的關(guān)注，自然而然便會(huì)記住事件背后的產(chǎn)品和品牌。

3、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，公共關(guān)系與客戶關(guān)系：通過事件營銷，能夠 極大地改善公關(guān)關(guān)系。在營銷推廣事件中，能夠 把正面公眾形象一下子就塑造起來了，使企業(yè)在客戶的心里的認(rèn)可程度實(shí)現(xiàn)新的高度。進(jìn)而給企業(yè)帶來非常好的銷售發(fā)展前景。

二、事件營銷的優(yōu)點(diǎn)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，事件營銷投入少，產(chǎn)出大，收益率高、有著較強(qiáng)的滲透性(與廣告和別的傳播活動(dòng)相比)。事件營銷把新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播合為一體。事件營銷通過整合社會(huì)、企業(yè)、顧客等各種各樣的資源，創(chuàng)建出吸引大量媒體和顧客的新聞，依靠新聞，來吸引社會(huì)公眾議論紛紛，形成口碑，起到口耳相傳的廣告效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)營銷傳播的目的。事件營銷能夠 避免媒體多元化造成的信息干擾。

三、事件營銷的缺點(diǎn)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，它如同毒品一樣，你一旦接觸便很有可能會(huì)一發(fā)不可收拾。投資越大，噱頭越多但是效果反倒不如以前，因?yàn)榫W(wǎng)友也會(huì)疲勞的。事件營銷代表著你的線上品牌在誕生之初就已經(jīng)有著爭(zhēng)議性的，而一個(gè)有著爭(zhēng)議性的品牌或許網(wǎng)友會(huì)去關(guān)注，但是他們很有可能不會(huì)喜歡或者是是信賴。資金投入不可估量、不能可持續(xù)發(fā)展及其很有可能帶來的爭(zhēng)議性這些都是使用事件營銷很有可能帶來的弊端，但是似乎很多企業(yè)或者是個(gè)人都是會(huì)忽視這一些弊端，而看重眼前的利益。