軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，2018年世界杯還有不到一個(gè)月的時(shí)間就要開始了，作為一個(gè)在全世界范圍內(nèi)有著強(qiáng)大影響力的賽事，自然不可避免成為軟文推廣和品牌營(yíng)銷的新陣地，于是各大品牌紛紛出招、爭(zhēng)奇斗艷，力求搶奪用戶更多的注意力。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，其中，天貓超級(jí)粉絲日聯(lián)手海信、百威、vivo和ASICS Tiger四大品牌，就可以說是非常具有代表性的一次品牌營(yíng)銷。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，從這次的品牌營(yíng)銷中，其實(shí)可以給我們不少的啟示——怎么去利用好熱門事件的影響力，來進(jìn)行自身的軟文推廣和品牌營(yíng)銷。

一、精準(zhǔn)人群觸達(dá)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，雖然世界杯很熱門，但是對(duì)于不了解足球，或者對(duì)于足球不是很感興趣的人來說，吸引力卻并不大。因而在此次的營(yíng)銷中，就十分注重精準(zhǔn)人群觸達(dá)，力求通過為粉絲們帶去諸多福利和線下的深度娛樂體驗(yàn)，將這些精準(zhǔn)人群引導(dǎo)到線下進(jìn)行品牌的深度體驗(yàn)，參與各類互動(dòng)娛樂活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)軟文推廣營(yíng)銷目的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，比如說，在本次世界杯活動(dòng)期間即加入了全新的粉絲互動(dòng)方式——超級(jí)擂臺(tái)，用戶只需要在App中搜索「超級(jí)粉絲日」即可進(jìn)入互動(dòng)會(huì)場(chǎng)，參與到闖關(guān)答題活動(dòng)中。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這對(duì)于品牌營(yíng)銷的啟示，其實(shí)很明確——任何的軟文推廣營(yíng)銷都不可能覆蓋所有人群，只能是盡可能覆蓋更多的群體;但無法做到廣覆蓋時(shí)，就要懂得改變策略，進(jìn)行精準(zhǔn)覆蓋。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，那么，精準(zhǔn)覆蓋要怎樣才可以盡可能地實(shí)現(xiàn)?關(guān)鍵就在于切入點(diǎn)，同樣的事件面對(duì)不同的營(yíng)銷目的，切入點(diǎn)都不一樣，營(yíng)銷人員要做的，就是從自身的品牌出發(fā)，尋找到最適合的點(diǎn)進(jìn)行切入。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，切入點(diǎn)就是“軟文發(fā)布”，因?yàn)椴还苁悄莻€(gè)品牌，只要進(jìn)行營(yíng)銷都需要一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行軟文發(fā)布，尤其是在世界杯這個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)之時(shí)，發(fā)布的需求就更加高漲

二、有價(jià)值的內(nèi)容

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，熱門事件只是為品牌營(yíng)銷提供了一個(gè)切入點(diǎn)，能不能將熱點(diǎn)化為己用，還在于有沒有提供有價(jià)值的內(nèi)容。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，當(dāng)然，這些有價(jià)值的內(nèi)容必定是要為營(yíng)銷的最終目的“銷售”而服務(wù)的。換言之，要做到提供有價(jià)值內(nèi)容和銷售之間的平衡。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，事實(shí)上，很多的品牌營(yíng)銷就做不到這一點(diǎn)——往往不是太過注重銷售削弱了內(nèi)容的價(jià)值性，就是太過于增加價(jià)值性而忽視了銷售。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這帶來的后果是，要不就是沒有多少人愿意看，要不就是看完之后沒有什么人注意到品牌。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，實(shí)現(xiàn)平衡的最好方法，便是在進(jìn)行線上軟文發(fā)布的同時(shí)，舉行線下品牌活動(dòng)，通過活動(dòng)是讓人們認(rèn)識(shí)和記住自身品牌的最好方式，同時(shí)也是很容易產(chǎn)生價(jià)值的方式。

三、后續(xù)的運(yùn)營(yíng)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文推廣和品牌營(yíng)銷的最終目的是銷售，但實(shí)現(xiàn)銷售的橋梁是“用戶”。用戶才是一切的根基和起點(diǎn)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，因此，任何一次的品牌營(yíng)銷都不是一次性的，而是要有后續(xù)的運(yùn)營(yíng)，否則好不容易建立起來的用戶好感和認(rèn)知度，就會(huì)隨著時(shí)間的流逝而逐漸變淡。

那么，后續(xù)運(yùn)營(yíng)的方向是什么呢?主要就有三個(gè)方面。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，首先是加固與用戶之間的連接，通過長(zhǎng)期性的軟文推廣。然后是對(duì)不斷壯大的粉絲群體進(jìn)行精細(xì)化、分層化運(yùn)營(yíng)。最后是通過人群精準(zhǔn)觸達(dá)，提升潛在用戶的轉(zhuǎn)化率。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，利用熱門事件進(jìn)行品牌營(yíng)銷固然是非常明智的選擇，但是如何才能將事件化為己用，以此為切入點(diǎn)，就需要有相應(yīng)的技巧和認(rèn)識(shí)。