品牌總是有故事———軟文中的故事

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，生硬、條理化的宣傳方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上故事的魅力，受眾永遠(yuǎn)會喜歡有故事的軟文營銷。簡言之就是在軟文營銷中穿插一些故事或事件，會更加引人入勝，更能讓讀者自然融入其中。

軟文營銷中故事的力量 請不要忽視故事的力量

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，《達(dá)芬奇密碼》無非是一個故事，但就是這個故事開創(chuàng)了一個行業(yè)。這個開創(chuàng)的行業(yè)產(chǎn)品包括一部電影、數(shù)以十計的書籍、珠寶、旅行指南、旅游、掛鐘、t恤衫、音樂cd、假期、游戲卡、視頻游戲、填數(shù)字游戲、飲食指南，很明顯，產(chǎn)品包括我們能想到的任何能貼上“達(dá)芬奇”標(biāo)簽的周邊產(chǎn)品。在第一部平裝本付印前，市面上的6000萬本的精裝本就已經(jīng)全部銷售一空;被提前預(yù)見的是，這個故事的電影版在全球開幕式票房就達(dá)到了2援24億美元。達(dá)芬奇“產(chǎn)業(yè)”的價值最終會達(dá)到7援5億耀10億美金之間。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，這就是故事的力量!這樣成功的故事現(xiàn)實中還有很多。諸如“賣魚賣到全世界·舉世聞名的帕克魚鋪”等故事。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，因此有人甚至這么說：“如今，世界上最輕而易舉的賺錢方式是什么?在家編故事，出門講故事，見了人就把故事賣掉。”

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，故事是搶占人心最為有效也是最持久的工具，故事具有戲劇性、傳奇性、曲折性、沖突性、傳播性、傳承性，這是一個民族、一個家族、一個國家、一個企業(yè)的“根”，也是抓住人心的一把“鉤子”。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，簡單來說，故事營銷對差異化營銷十分有用，在如今產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，在這個信息爆炸的時代，想讓消費者記住你的產(chǎn)品，就要搶占消費者的心智資源，就需要通過一個個的故事來不斷傳播你的品牌，漸漸打動消費者，增強(qiáng)記憶，提升品牌的認(rèn)知度，故事營銷是世界上最流行的品牌模式。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，有人說，故事是一種消費品，有廣泛的需求，如果故事消失了，那么國內(nèi)生產(chǎn)總值就會下降1/4。與此同時，人們每天不必在故事上花費幾個小時的時間，那么人們往往有很多時間都無事可做。

用了才知道———軟文營銷的功效及實例

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，軟文作為一種廣告，一種營銷方式，它的功用到底如何?它質(zhì)量的好壞對企業(yè)、產(chǎn)品的影響到底有多大，這就需要我們用事實來說話。只有事實才是最有資格證明和評價的裁判。

范例點評：腦白金的軟文營銷

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，說起軟文，就不得不提到史玉柱，一個極具傳奇色彩的人物。他曾被稱為創(chuàng)業(yè)天才，以4000元，短短5年時間躋身財富榜第8位，被廣大學(xué)子所敬仰;也曾一夜之間負(fù)債2援5億，成為所有企業(yè)家引以為戒的典型失敗案例。所有人都認(rèn)為他會從此萎靡不振，但他卻僅僅用了50萬元，在短短3年時間內(nèi)就使“腦白金”的年銷售額超過10億元，業(yè)界無一不嘖嘖稱奇，他也以此東山再起。

軟文營銷，是“腦白金”業(yè)績傲人的一大法寶。下面就讓我們仔細(xì)解析一下腦白金的軟文營銷。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，腦白金上市之初，首先投放了大量的新聞性軟文，這些軟文，如“人類真的能夠長生不老嗎”、“兩顆生物原子彈”等，僅僅只是在宣傳身體中的“腦白金體”器官，絲毫沒有植入一點廣告。每個人都會有獵奇心理，更何況還是與自身利益切身相關(guān)的東西，所以這些軟文一經(jīng)投放，立即受到大量關(guān)注。而這些軟文更是一篇緊接一篇，猶如沖擊波般，不間斷地沖擊著用戶們的心理和眼球。即使在這些文章中看不到絲毫的廣告痕跡，也成功地制造出腦白金的懸念和神秘色彩。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，每個人都害怕死亡，也都期盼能夠長生不老。所以，當(dāng)聽到新聞報道中反復(fù)提到一種有延年益壽功效的物質(zhì)，叫作腦白金時，人們不禁問道：“腦白金到底是什么?”而“腦白金”的概念也借由消費者的猜測與交流廣泛流傳開來，使人們形成一種期待心理，對其真面目好奇不已。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺了解到，當(dāng)新聞性軟文大獲成功，吸引了人們的目光，并制造出期待感后，腦白金又乘勝追擊，投放了一系列科普性(功效)軟文，諸如“一天不大便，抽煙三大包”、“人體內(nèi)的‘鐘’”、“宇航員睡覺的奧秘”、“不睡覺，僅有5天壽命”、“女子四十，花or豆腐渣”等。這些文章的主旨都是指導(dǎo)人們?nèi)绾慰朔卟蛔愫湍c道不好對人體所引發(fā)的危害。與此同時，再次同腦白金的功效完美結(jié)合，反復(fù)強(qiáng)調(diào)其重要性。(完)