品牌總是有故事———軟文中的故事

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，生硬、條理化的宣傳方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上故事的魅力，受眾永遠(yuǎn)會(huì)喜歡有故事的軟文營(yíng)銷。簡(jiǎn)言之就是在軟文營(yíng)銷中穿插一些故事或事件，會(huì)更加引人入勝，更能讓讀者自然融入其中。

軟文營(yíng)銷中故事的力量 請(qǐng)不要忽視故事的力量

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，《達(dá)芬奇密碼》無(wú)非是一個(gè)故事，但就是這個(gè)故事開創(chuàng)了一個(gè)行業(yè)。這個(gè)開創(chuàng)的行業(yè)產(chǎn)品包括一部電影、數(shù)以十計(jì)的書籍、珠寶、旅行指南、旅游、掛鐘、t恤衫、音樂(lè)cd、假期、游戲卡、視頻游戲、填數(shù)字游戲、飲食指南，很明顯，產(chǎn)品包括我們能想到的任何能貼上“達(dá)芬奇”標(biāo)簽的周邊產(chǎn)品。在第一部平裝本付印前，市面上的6000萬(wàn)本的精裝本就已經(jīng)全部銷售一空;被提前預(yù)見的是，這個(gè)故事的電影版在全球開幕式票房就達(dá)到了2援24億美元。達(dá)芬奇“產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值最終會(huì)達(dá)到7援5億耀10億美金之間。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這就是故事的力量!這樣成功的故事現(xiàn)實(shí)中還有很多。諸如“賣魚賣到全世界·舉世聞名的帕克魚鋪”等故事。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，因此有人甚至這么說(shuō)：“如今，世界上最輕而易舉的賺錢方式是什么?在家編故事，出門講故事，見了人就把故事賣掉。”

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，故事是搶占人心最為有效也是最持久的工具，故事具有戲劇性、傳奇性、曲折性、沖突性、傳播性、傳承性，這是一個(gè)民族、一個(gè)家族、一個(gè)國(guó)家、一個(gè)企業(yè)的“根”，也是抓住人心的一把“鉤子”。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，故事營(yíng)銷對(duì)差異化營(yíng)銷十分有用，在如今產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，想讓消費(fèi)者記住你的產(chǎn)品，就要搶占消費(fèi)者的心智資源，就需要通過(guò)一個(gè)個(gè)的故事來(lái)不斷傳播你的品牌，漸漸打動(dòng)消費(fèi)者，增強(qiáng)記憶，提升品牌的認(rèn)知度，故事營(yíng)銷是世界上最流行的品牌模式。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，有人說(shuō)，故事是一種消費(fèi)品，有廣泛的需求，如果故事消失了，那么國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值就會(huì)下降1/4。與此同時(shí)，人們每天不必在故事上花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間，那么人們往往有很多時(shí)間都無(wú)事可做。

用了才知道———軟文營(yíng)銷的功效及實(shí)例

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文作為一種廣告，一種營(yíng)銷方式，它的功用到底如何?它質(zhì)量的好壞對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的影響到底有多大，這就需要我們用事實(shí)來(lái)說(shuō)話。只有事實(shí)才是最有資格證明和評(píng)價(jià)的裁判。

范例點(diǎn)評(píng)：腦白金的軟文營(yíng)銷

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，說(shuō)起軟文，就不得不提到史玉柱，一個(gè)極具傳奇色彩的人物。他曾被稱為創(chuàng)業(yè)天才，以4000元，短短5年時(shí)間躋身財(cái)富榜第8位，被廣大學(xué)子所敬仰;也曾一夜之間負(fù)債2援5億，成為所有企業(yè)家引以為戒的典型失敗案例。所有人都認(rèn)為他會(huì)從此萎靡不振，但他卻僅僅用了50萬(wàn)元，在短短3年時(shí)間內(nèi)就使“腦白金”的年銷售額超過(guò)10億元，業(yè)界無(wú)一不嘖嘖稱奇，他也以此東山再起。

軟文營(yíng)銷，是“腦白金”業(yè)績(jī)傲人的一大法寶。下面就讓我們仔細(xì)解析一下腦白金的軟文營(yíng)銷。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，腦白金上市之初，首先投放了大量的新聞性軟文，這些軟文，如“人類真的能夠長(zhǎng)生不老嗎”、“兩顆生物原子彈”等，僅僅只是在宣傳身體中的“腦白金體”器官，絲毫沒有植入一點(diǎn)廣告。每個(gè)人都會(huì)有獵奇心理，更何況還是與自身利益切身相關(guān)的東西，所以這些軟文一經(jīng)投放，立即受到大量關(guān)注。而這些軟文更是一篇緊接一篇，猶如沖擊波般，不間斷地沖擊著用戶們的心理和眼球。即使在這些文章中看不到絲毫的廣告痕跡，也成功地制造出腦白金的懸念和神秘色彩。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，每個(gè)人都害怕死亡，也都期盼能夠長(zhǎng)生不老。所以，當(dāng)聽到新聞報(bào)道中反復(fù)提到一種有延年益壽功效的物質(zhì)，叫作腦白金時(shí)，人們不禁問(wèn)道：“腦白金到底是什么?”而“腦白金”的概念也借由消費(fèi)者的猜測(cè)與交流廣泛流傳開來(lái)，使人們形成一種期待心理，對(duì)其真面目好奇不已。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.yeyexing.com)自助投放軟文平臺(tái)了解到，當(dāng)新聞性軟文大獲成功，吸引了人們的目光，并制造出期待感后，腦白金又乘勝追擊，投放了一系列科普性(功效)軟文，諸如“一天不大便，抽煙三大包”、“人體內(nèi)的‘鐘’”、“宇航員睡覺的奧秘”、“不睡覺，僅有5天壽命”、“女子四十，花or豆腐渣”等。這些文章的主旨都是指導(dǎo)人們?nèi)绾慰朔卟蛔愫湍c道不好對(duì)人體所引發(fā)的危害。與此同時(shí)，再次同腦白金的功效完美結(jié)合，反復(fù)強(qiáng)調(diào)其重要性。(完)