于企業(yè)來說，一般都會(huì)有幾場活動(dòng)，不管是公司年會(huì)還是新品發(fā)布會(huì)議，參展會(huì)議……線上線下的活動(dòng)都有，規(guī)劃有大有小。不管是哪一種，對外的活動(dòng)都要在活動(dòng)之前做一件事，那就是活動(dòng)預(yù)熱，那么預(yù)熱新聞稿怎么寫呢?

很多人認(rèn)為這種軟文營銷很簡單。只不過是開頭的“時(shí)間、地址、地點(diǎn)”，要點(diǎn)放在“活動(dòng)”上，結(jié)束了“歡迎屆時(shí)參加”。事實(shí)上，根據(jù)這個(gè)慣例，打字時(shí)間被省去了，也就是在5分鐘內(nèi)完成工作。然而，這真的是寫作預(yù)熱新聞的意圖嗎?

認(rèn)為預(yù)熱不是簡單地宣布活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)，而是要激起熱烈的氣氛，吸引更多的人來參加活動(dòng)。

一般來說，除了說“它是什么?”以下幾點(diǎn)更重要:目標(biāo)群體是什么?它能給這些人帶來什么?目標(biāo)群體是否有足夠的成本和價(jià)值去嘗試?這比時(shí)間成本還高嗎?活動(dòng)細(xì)則的基本情況是否在一個(gè)段落中闡明?

活動(dòng)為新聞稿的寫作預(yù)熱，從標(biāo)題到文字，都要根據(jù)要達(dá)到的目的，可以按照相應(yīng)的程序進(jìn)行。

1.標(biāo)題

標(biāo)題在整個(gè)活動(dòng)的預(yù)熱過程中起著非常重要的作用。因此，有必要從一開始就明確活動(dòng)的主要內(nèi)容，明確目標(biāo)群體，同時(shí)要有一個(gè)令人滿意的吸引力。此外，活動(dòng)的組織者需要顯示在標(biāo)題旁邊。例如，相對簡單的“優(yōu)惠充值活動(dòng)”，需要體現(xiàn)活動(dòng)的組織者和優(yōu)惠內(nèi)容。

2.文章

除了主辦方會(huì)議的時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容外，會(huì)議的具體內(nèi)容也會(huì)因活動(dòng)類型的不同而有所不同。如果是研討會(huì)或?qū)ｎ}討論會(huì)等活動(dòng)，應(yīng)體現(xiàn)活動(dòng)的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，活動(dòng)內(nèi)容應(yīng)包括參加嘉賓或機(jī)構(gòu)的資格和榮譽(yù)。并簡要介紹會(huì)議的主題和要解決的問題。如果是促銷活動(dòng)，就有必要著重介紹活動(dòng)的促銷價(jià)格、優(yōu)惠措施和它能帶來的好處。如果是產(chǎn)品發(fā)布或類似的事情，壹起航認(rèn)為你就需要關(guān)注產(chǎn)品的功能、好處和創(chuàng)新。

如果是比賽獎(jiǎng)項(xiàng)之類的活動(dòng)，除了簡單介紹獲勝者或他們的作品外，更重要的是介紹參賽者能獲得什么好處和獎(jiǎng)品。然而，無論何種類型的活動(dòng)，主體總是會(huì)處理相同的問題，即“該活動(dòng)能給目標(biāo)人群帶來什么利益”、“利益是否大于參與成本”、“活動(dòng)細(xì)則”。

3.結(jié)束

結(jié)尾不只是一兩句“歡迎屆時(shí)參加”。除了這些詞，壹起航認(rèn)為我們還需要介紹相應(yīng)的活動(dòng)規(guī)則。更重要的是，我們需要再次進(jìn)行比較以吸引對方。預(yù)熱是否做好，對活動(dòng)的整體影響和傳播起著非常重要的作用。因此，活動(dòng)暖場新聞發(fā)布會(huì)并不是簡單地說什么時(shí)候、在哪里、舉辦什么活動(dòng)，它還可以活躍氣氛，吸引更多的人關(guān)注參與活動(dòng)。