優(yōu)質(zhì)的軟文從短期目標(biāo)來(lái)看，能夠以最低成本獲得最迅速、廣泛的產(chǎn)品或品牌推廣效益。從長(zhǎng)期目標(biāo)來(lái)看，可以培育品牌個(gè)性，賦予人性化、趣味化、互動(dòng)化的品牌形象，從而提升用戶口碑。

內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代悄悄來(lái)臨。技術(shù)和服務(wù)不斷更新迭代，人們的需求也不斷被放大和聚焦。比起單純好玩、或單一有用的內(nèi)容，人們對(duì)好玩又有趣的內(nèi)容更加青睞。

故事軟文的流程化寫(xiě)法

確定主線故事素材

啥是主線?

主線故事素材根據(jù)文章需求確定，它可以是一個(gè)故事的中心點(diǎn)、 可能是一個(gè)人、一個(gè)事物或者一個(gè)事件、一段感情等。

線頭在哪兒?

那么如何找到主線呢?思維導(dǎo)圖是個(gè)好東西。就要充分利用我們發(fā)達(dá)的大腦，打開(kāi)腦洞，用清奇的腦回路發(fā)散思維。

如何選題?

第一點(diǎn)非常好理解，就是關(guān)注受眾在意什么，什么可以引起普遍共鳴。例如利用IP(R)節(jié)約宣傳空間，標(biāo)準(zhǔn)就是哪個(gè)出名用哪個(gè)。

第二個(gè)選材角度就是保持記者敏感度，利用社會(huì)熱點(diǎn)提升話題性。例如以下三類(lèi)：

資料收集和整理

故事化軟文的撰寫(xiě)，需要大量的知識(shí)儲(chǔ)備，避免無(wú)貨可寫(xiě)。因此對(duì)資料收集、整理和分析的能力要求也比較高。

這里分享資料收集整理的“傷疤記憶法”。既揭秘、冷門(mén)、未知、關(guān)聯(lián)四大類(lèi)型的選取方法更容易觸動(dòng)讀者好奇的感官。

例如《李白嗜酒如命的真相驚人，看完懵了》中

大家都知道的，就果斷放棄。↑ 篩選冷門(mén)和有關(guān)聯(lián)的信息。↓

內(nèi)容撰寫(xiě)和排版的建議

搭建場(chǎng)景

切忌前言碎碎念太多，要善于制造懸念。充分利用先前收集好的資料，運(yùn)用6W原則進(jìn)行整合。

語(yǔ)言風(fēng)格

字?jǐn)?shù)建議不要超過(guò)1200字，圖片不低于15張，盡量用圖說(shuō)話，并且學(xué)會(huì)用幽默的語(yǔ)言“翻譯”一本正經(jīng)的內(nèi)容。例如：

排版美工

排版盡量簡(jiǎn)潔大方，讓讀者有愉悅的閱讀體驗(yàn)。對(duì)于排版，這里有一個(gè)樸實(shí)無(wú)華的好建議：

如何做一個(gè)標(biāo)題黨?

成功標(biāo)題的五大原則：

? 吸引消費(fèi)者的興趣

? 提供最新的信息或者新聞

? 引起消費(fèi)者的好奇心

? 暗示一條便利快捷的道路

? 具有公信力