今天為我們來重點說說軟文的標題。

你有沒有這樣的困惑，做出了一篇內(nèi)容超棒的軟文，但閱讀和傳播量卻少的可憐?原因在哪里?首當其沖直指你的標題，好的軟文必然有一個顏值擔當?shù)臉祟}，標題的質(zhì)量直接影響著文章的閱讀量，因此，標題也需要靠顏值來擔當，標題沒有好壞就像世界上沒有丑女人一樣，打扮打扮就能立見分曉了，提升標題顏值更是指日可待了。

一、取標題須把握四個原則

若原則沒把握好，在取標題前你就已經(jīng)輸了。好的標題往往遵循這4個原則：

價值感：標題里就向大家證明了，為什么要花時間看這篇文章?

實用性：看這篇文章我能得到什么?

獨特性：世界文章萬萬千，為什么我就要讀你的這篇呢?文章差異點在哪?

緊迫感：為什么我現(xiàn)在，立馬就得點進去，閱讀你的文章。現(xiàn)在不讀我會很不舒服或者有損失嗎?

遵循這4個原則，你的標題對讀者來說就是比較有吸引力的了，同時標題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_出。在此基礎上，再考慮一些特別的點子技巧來修改潤色，錦上添花。

二、顏值標題的作用

標題就是為了吸引人進來嗎?那做個沉默寂靜的標題黨好了。但文章配不上標題，就像才華支撐住野心，見公婆后早晚分崩離析。一篇文章，標題顏值極低，會大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度，而現(xiàn)在的受眾，往往是花2秒鐘瞥一眼標題，來決定要不要讀文章。

那顏值標題有哪些作用呢?

1.標題是給人看的：

人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么，對他的價值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮，這里主要參見前文提到的4個原則。同時，標題還有一個劃分人群的作用，處于同一個信息繭房中的人，有相同的興趣愛好價值觀和素質(zhì)學識，所適應的標題風格也有特定要求。

2.給機器看：

是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求?都得兼顧!好的標題能優(yōu)化檢索，讓機器識別、排名，搜索引擎收錄和推薦你。

那么尋找關鍵詞就變得至關重要，得嵌入別人會搜索的關鍵詞。尋找關鍵詞的方法有，使用百度、360搜索引擎搜索關鍵詞或者利用百度指數(shù)來分析一些關鍵詞的趨勢，來幫助你確立要添加進標題中的關鍵詞。同時，注意網(wǎng)址域名和標簽也要使用利于優(yōu)化搜索的關鍵詞。

3.完成目的訴求：

你設定的文章使命是什么?希望傳播量大、品牌形象管理、帶來銷量、輔助營銷、還是直接喚起行動呢?在標題設定之初，先問自己，再期待效果。比如SocialBeta的招聘欄目發(fā)過的招聘貼《【上海招聘】無聊有多簡單，有趣就有多難。來TUNA有趣工作》，不管第一句話寫的多有情懷，沒有后面來呼喚大家工作的那句，這個招聘帖標題也是白瞎。