擬標(biāo)題有多重要?

基本決定了第一印象，這篇圖文的存活時(shí)間。

很殘酷吧?內(nèi)容再好，標(biāo)題一般，沒有閱讀量的內(nèi)容，等于浪費(fèi)。

曾分管過大集團(tuán)的新媒體團(tuán)隊(duì)，我們是怎么看待擬標(biāo)題這件事的?

有時(shí)候花在擬標(biāo)題的時(shí)間比內(nèi)容還長(zhǎng)!每篇圖文出來(lái)后，先頭腦風(fēng)暴，發(fā)到項(xiàng)目組微信群，然后投票決定選擇哪個(gè)。

其實(shí)，擬標(biāo)題是有套路的，以下是部分經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，僅供參考。

1、數(shù)字化，簡(jiǎn)單直觀，勾起好奇心

這是曉涵經(jīng)常用到的擬法，可以翻下公眾號(hào)的歷史文章。

為什么用數(shù)字?

數(shù)字有魔力，能讓我們對(duì)一個(gè)事物的理解更加簡(jiǎn)單、直觀，數(shù)字直通心靈，能激發(fā)我們的好奇心。

案例：

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2、利益驅(qū)動(dòng)，直接告訴讀者，能獲得的好處

人性，都是逐利的。看文章，無(wú)非是想解決痛苦、獲得好處、感受愉悅，這是基本動(dòng)機(jī)。

從動(dòng)機(jī)出發(fā)，簡(jiǎn)明扼要，直接說(shuō)明利益點(diǎn)，是一種絕對(duì)取巧的擬法。

案例：

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3、好奇心殺死貓，太陽(yáng)底下有新鮮事

喜新厭舊，追逐新鮮感，也是人性，人們總是對(duì)新鮮的、沒見過的東西好奇，這是人之常情。

為什么叫新聞，新聞，第一個(gè)字是“新”嘛!新東西冒出來(lái)，總是容易產(chǎn)生轟動(dòng)，比如“驚現(xiàn)”“首次”，這些擬一定不陌生。

案例：

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4、打感情牌，萬(wàn)水千山總是情

曉涵一直在思索，為什么身邊做情感的號(hào)，動(dòng)不動(dòng)就搞大了，粉絲呼啦啦一下子上百萬(wàn)，然后看湖南衛(wèi)視的節(jié)目，一打感情牌，收視率就噌噌噌!

因?yàn)椋耸怯懈星榈膭?dòng)物，親情友情愛情，我們其實(shí)為情所困，生活在情理之中。

標(biāo)題也一樣，跟情掛鉤，易有共鳴。以情動(dòng)人，方能感動(dòng)眾生。

案例：

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唐曉涵：逐玉

5、講故事，談夢(mèng)想，永遠(yuǎn)不過時(shí)

故事是最容易傳播，也最容易打動(dòng)人的。玩新媒體，就是在講故事。

也可以說(shuō)，我們一生都生活在自己為主角的故事里。小時(shí)候看故事會(huì)，看讀者，其實(shí)看的都是一個(gè)個(gè)的小故事。

案例：

◆《一個(gè)襄樊漢子和他的世紀(jì)華峰裝飾品牌夢(mèng)想》(XX裝飾公司軟文標(biāo)題)

◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶葉軟文標(biāo)題)

6、制造懸念，劇本式寫法

大家為什么喜歡追電視劇?小說(shuō)為什么總是連贊?

因?yàn)椴粩嘣谥圃鞈夷睿蠹腋鴳夷睿瑢訉咏议_，扣人心弦，伏筆重重。

標(biāo)題里面植入懸念，內(nèi)容逐步制造回答，是一種很好的講故事方式。

案例：

◆《高端乳酸豬肉是忽悠嗎》(XX食品的軟文標(biāo)題)

◆《我是如何從失敗中奮起，進(jìn)而走向成功的?》(XX培訓(xùn)的軟文標(biāo)題)

7、除了懸念，大家都喜歡秘密

揭開什么的真相，探索神秘的未知，大家為什么喜歡看魔術(shù)?因?yàn)樯衩馗?

沒錯(cuò)，秘密，秘訣，揭秘，背后的故事，這些也是勾人的好標(biāo)題詞匯。

案例：

拜訪兔展副總裁王海峰后...

揭秘和田玉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

8、嚇?biāo)缹殞毩耍皿@險(xiǎn)

人性的貪婪于恐懼，這里利用的是恐懼，恐嚇手法，制造危機(jī)感，給人警示，轉(zhuǎn)為陳述事實(shí)。

這類手法史玉柱寫腦白金的文案，就大量使用。

案例：

◆《高血脂，癱瘓的前兆!》(XX保健品的軟文標(biāo)題)

◆《天啊，骨質(zhì)增生害死人!》(XX保健品的軟文標(biāo)題)

9、提問，打招呼，制造親切感

中國(guó)人喜歡打招呼，每天都跟人說(shuō)：吃了嗎?在干嘛?去哪兒?

提問，對(duì)話，打招呼，大家一看就有共鳴，親切，接地氣，讓大家對(duì)問題好奇，自然會(huì)打開文章。

案例：

◆《XX，XX他們都來(lái)了，你呢?》(某活動(dòng)撰寫的軟文標(biāo)題)

◆《還有誰(shuí)想要雅思、托福、CJRE學(xué)習(xí)資料?》(XX培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的軟文標(biāo)題)

10、有趣好玩，沒有人拒絕幽默

幽默、詼諧的人總是受歡迎，標(biāo)題也一樣。

生活已經(jīng)這么累了，咱需要輕松愉快點(diǎn)呀，能制造點(diǎn)好玩的金句，大家都愿意口碑相傳。

案例：

◆《趕快下‘斑’，不許‘痘’留》(XX祛痘化妝品軟文標(biāo)題)

◆《不要臉的時(shí)代已經(jīng)過去》(XX潤(rùn)膚水軟文標(biāo)題)

11， 給您一個(gè)建議，帶有鼓動(dòng)性

千萬(wàn)別去創(chuàng)業(yè)，建議您怎么樣，這類的標(biāo)題大家也看的很多了吧。

其實(shí)這是從人們的心理著手，人人都有逆反心理，不讓他干什么，他偏偏想去干。

案例：

◆ 《千萬(wàn)不要為了當(dāng)老板而去創(chuàng)業(yè)》(XX招商軟文標(biāo)題)

◆這三點(diǎn)，決定一個(gè)自媒體能走多遠(yuǎn)!

12，借勢(shì)名人，蹭蹭熱點(diǎn)

名人的關(guān)注度是很高的，接著他們的噱頭，的確容易吸引眼球，這就是社交媒體的明星效應(yīng)。

看看這兩天支付寶的事件還在刷屏吧。

經(jīng)典標(biāo)題：

◆ 《趙雅芝年輕20歲的秘密》(某化妝品的軟文標(biāo)題)

◆ 《李冰冰最喜愛的幾款包包》(某品牌包的軟文標(biāo)題)

13、 借勢(shì)牛人，高手，大V，虛張聲勢(shì)

除了明星，我們還有很多領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，高手，大神，牛人可以借勢(shì)，從他們口里發(fā)聲，吸引關(guān)注，特別適合一些垂直領(lǐng)域。

案例：

玩車教授：新媒體必備五個(gè)價(jià)值體系

◆ 《PHP高手教你怎么隱藏文件》(某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的軟文標(biāo)題)

14、 緊抓熱點(diǎn)事件，熱門新聞

看看百度的搜索風(fēng)云榜，微博熱點(diǎn)話題，一目了然，可以短期內(nèi)提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率。

案例：

《林丹都出軌了，你為什么還不出軌?》

15、 借社交“流行語(yǔ)”，高頻率詞

網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，運(yùn)用到標(biāo)題，能吸引注意，顯得很跟進(jìn)潮流。

在互聯(lián)網(wǎng)，每隔一段時(shí)間就會(huì)有一些流行詞匯的出現(xiàn)，從前兩年的Hold住、你懂得、到傷不起、100塊錢都不給，再到最近剛剛成龍的口頭語(yǔ)DUANG~~DUANG~~。

使用這些頻率高的流行詞匯，在一定程度上也能吸引讀者的關(guān)注。

案例：

◆ 《iPhone6抽獎(jiǎng)進(jìn)行時(shí)，你怎能Hold住》(XX活動(dòng)軟文標(biāo)題)

◆ 《厲害了word微信》

16、 提高“文化涵養(yǎng)”，借助常用文化詞

如詩(shī)詞、成語(yǔ)典故、古漢語(yǔ)、諺語(yǔ)、歇后語(yǔ)、口語(yǔ)、行業(yè)內(nèi)專業(yè)術(shù)語(yǔ)、軍人常用語(yǔ)、外語(yǔ)和方言土語(yǔ)、人名地名、影視戲曲歌曲等來(lái)創(chuàng)作軟文標(biāo)題。

借用文化詞，能提升文章的“文化涵養(yǎng)”，降低了其廣告味道!

案例：

◆ 《第一視頻叫板央視：同根不同命，相煎已太急》(XX視頻網(wǎng)軟文標(biāo)題)

◆ 《房?jī)r(jià)下跌百姓只問不買 中介只求“非誠(chéng)勿擾”》(XX中介軟文標(biāo)題)

17. 夸張型，吸引眼球

利用對(duì)某件事情或者某個(gè)觀點(diǎn)夸大，甚至是過激的看法，來(lái)吸引讀者的注意力。

中國(guó)的歷史上下5000年，一提及XX歷史、XX朝代上最XX的事情，這樣的標(biāo)題一定不會(huì)陌生吧。

案例：

◆ 《史上最省錢的團(tuán)購(gòu)就在今夜》(XX商場(chǎng)軟文標(biāo)題)

◆ 《史上人氣最高的軟文培訓(xùn)教程》(自擬軟文標(biāo)題)