由國家廣播電視總局監(jiān)管中心整理的《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》近期發(fā)布，從中可看出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作傳播的變化和趨勢(shì)。

截止到2019年，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，網(wǎng)民人數(shù)為8.54億。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的潛在消費(fèi)群體及市場(chǎng)規(guī)模隨之?dāng)U大。人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝品質(zhì)的期待也在不斷提升。在政策和市場(chǎng)積極引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的投資、制作、傳播等環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出良性發(fā)展趨勢(shì)，節(jié)目的文化品質(zhì)、專業(yè)性和現(xiàn)實(shí)參與度，都體現(xiàn)出追求精品的穩(wěn)健心態(tài)。

不同于此前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量一度呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，2019年新上線的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量下降。其中，“尾部”綜藝大幅減少，“腰部”綜藝收緊，“頭部”綜藝激增。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，“內(nèi)容為王”的重要性愈加突顯。為在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，不少一線制作機(jī)構(gòu)或深耕自身擅長的領(lǐng)域，或另辟蹊徑，在創(chuàng)新中尋找突破，制播資源明顯向頭部作品集中，綜藝節(jié)目的整體品質(zhì)得到提升。

從節(jié)目題材、類型和制作方式來看，質(zhì)量參差不齊、原創(chuàng)性匱乏、過度娛樂化和同質(zhì)化等問題，在過去一年也有所改善。越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目聚焦社會(huì)話題、傳遞人文關(guān)懷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年偶像類綜藝等娛樂成分占比大的節(jié)目熱度消減，聚焦文化科技領(lǐng)域的綜藝節(jié)目更受青睞，貼近生活、關(guān)切現(xiàn)實(shí)，以紀(jì)錄片手法拍攝的觀察類綜藝逐漸升溫，回應(yīng)著觀眾內(nèi)心對(duì)節(jié)目深度和真實(shí)性的訴求。

在這些新出現(xiàn)的綜藝節(jié)目中，有的助力脫貧攻堅(jiān)，有的關(guān)注老年認(rèn)知障礙群體，有的旨在促進(jìn)家庭關(guān)系，還有的挖掘傳統(tǒng)文化在日常生活中的體現(xiàn)與影響，等等，傳遞出時(shí)代氣息和人文關(guān)懷，表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)綜藝社會(huì)責(zé)任感的提升。

縱觀網(wǎng)絡(luò)綜藝在過去一年的發(fā)展，另一個(gè)較為明顯的現(xiàn)象是，青年文化助推新綜藝的開發(fā)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主要用戶群一直比較明確，對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝來說，本科以上學(xué)歷的青年觀眾是主要受眾。聚焦青年文化、反映青年文化、加強(qiáng)既有受眾的黏性，是2019年網(wǎng)絡(luò)綜藝另一個(gè)特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，表演競(jìng)技類節(jié)目力求匯聚國內(nèi)外高水平選手，既探討表演技藝，又展示幕后故事，努力增強(qiáng)對(duì)年輕觀眾的吸引力;行業(yè)觀察類節(jié)目則深入生活，把現(xiàn)實(shí)中的職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、職場(chǎng)生態(tài)搬上舞臺(tái);國風(fēng)、樂隊(duì)、極限運(yùn)動(dòng)、滑板等年輕人喜愛的主題也被引入網(wǎng)絡(luò)綜藝。這些節(jié)目不僅在滿足年輕受眾特定愛好方面具有優(yōu)勢(shì)，而且展現(xiàn)出多姿多彩的青年文化，傳遞出青年人積極昂揚(yáng)的生活態(tài)度。

此外，2019年網(wǎng)絡(luò)綜藝推出首檔律政職場(chǎng)觀察節(jié)目、制作以老年人為主角和主要受眾的“銀發(fā)綜藝”、聚焦當(dāng)代航天事業(yè)等領(lǐng)域，在主題上積極創(chuàng)新;“豎屏綜藝”“微綜藝”等形式，在節(jié)目樣態(tài)上積極探索;“會(huì)員+單片付費(fèi)”等消費(fèi)形式，加快商業(yè)模式更新的腳步。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如何在既有成績(jī)基礎(chǔ)上繼續(xù)開拓，如何抓住5G時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，如何通過精心創(chuàng)意和精良制作回應(yīng)時(shí)代、服務(wù)人民，是需要繼續(xù)深入探索的課題。