根據(jù)CNNIC第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計顯示，截至2020年3月，電商直播用戶達2.65億，占整體網(wǎng)民的29.3%，直播電商的高速發(fā)展也引起了廣泛關注。《中國新聞出版廣電報》記者從艾瑞咨詢發(fā)布的《2020中國直播電商生態(tài)研究報告》(以下簡稱《報告》)中發(fā)現(xiàn)，我國直播電商不僅呈現(xiàn)出風口正當時的態(tài)勢，而且在未來的發(fā)展中仍有較大的上升空間。

直播電商從2016年以內(nèi)容建設與流量變現(xiàn)為目的起步嘗試，產(chǎn)業(yè)鏈至今已逐步實現(xiàn)完整化和多元化，而其整體交易金額在2019年也達到4512.9億元，同比增長200.4%。但也應看到，其滲透率較低，僅占網(wǎng)購整體規(guī)模的4.5%。

對此，《報告》認為，隨著內(nèi)容平臺與電商交易融合程度的不斷加深，直播電商仍將保持較高的增長態(tài)勢，而直播電商也將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉(zhuǎn)化，流量重心向服務重心轉(zhuǎn)移，2022年直播帶貨的滲透率預計將增長至20.3%。

同時，《報告》分析認為，直播電商是正和博弈，直播購物集專業(yè)選品、直觀展示、實時互動等優(yōu)勢特征于一體，降低了流通費用，節(jié)約了信息溝通成本，極大地提升了購買轉(zhuǎn)化率，并且衍生及發(fā)展了更多附屬業(yè)態(tài)與參與者，除了傳統(tǒng)的品牌商與直播平臺(含內(nèi)容平臺與交易平臺)，更多的如部分新興品牌、帶貨主播、電商型MCN機構以及第三方代播服務商等也會把握時機迅速發(fā)展，直播的人、貨、場、形均會因此變得更加豐富多元。

《報告》分析認為，以現(xiàn)有速度來看，目前的直播電商已不算是藍海，而頭部平臺方與三類參與者，即能夠抓住直播紅利期，擁有強供應鏈能力的新興品牌;較為成熟的頭部MCN機構和第三方服務商，共同合作則會呈現(xiàn)出較多的受益機會。

其實，從事物的變化發(fā)展角度來看，只要事物不斷向前發(fā)展就會有新的機遇出現(xiàn)。對于該行業(yè)的機會點，《報告》認為，首先，供應鏈壁壘將決定未來頭部電商型MCN規(guī)模化變現(xiàn)的效果。電商MCN機構是負責鏈接品牌商、主播與直播平臺的主體，這一角色決定了其最大的價值是孵化主播、維持流量(內(nèi)容創(chuàng)造與精細運營)與高效匹配高質(zhì)量供應鏈。

其次，受新冠肺炎疫情影響，諸多經(jīng)濟活動停滯，諸多中小企業(yè)難以復工或延遲復工導致未出現(xiàn)采購高潮，這使得長期依賴線下交易場景的B2B平臺加速入局直播電商，通過將品牌商、采購商等行業(yè)資源導入線上，搭建起行業(yè)專屬的B2B直播模式。

對于直播電商未來的發(fā)展預測，《報告》認為，5G商用的快速落地將拓寬直播帶貨場景;政策支持與監(jiān)管的共同完善會促進行業(yè)良性發(fā)展。事實上，5G將激發(fā)行業(yè)云的大規(guī)模應用，使得許多業(yè)務場景數(shù)據(jù)存儲和計算從終端走向云端，推動市場數(shù)字信息化進程，從用戶體驗看，5G具有更高的速率、更寬的帶寬、更低的時延，將極大改善用戶體驗效果，拓展直播電商更多的應用場景。而直播電商的持續(xù)規(guī)模化和滲透率的有效提升，是需要市場自身更迭和政策有效設置雙向并行來實現(xiàn)的。(見習記者 張博)