新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個人，接近每個人生活的層層面面，“新聞著陸”已是趨勢。不再是新聞的看客，而成了新聞當事人，因此關注新聞就是在關注自己。公司在運用網上媒體傳播平臺的同時，當然還要考慮到什么樣的話題討論會受到網友關注，什么樣的話題討論會產生網友討論，什么樣的內容能夠產生網友的自主傳播，什么樣的方法更有益于宣傳策劃效果。

基本要領

要領一：找個好的主題。軟文一定要有一個鮮明的主題，客觀來講人干到真實可行，不會軟文內容生動。

要領二：沒能調研就不要動筆。做市場需要做市調，深進了解目標消費者的各種各樣狀態，這樣才能消費者關心和重視。

要領三：表現訴求手段多樣化。軟文的創作經常運用到的表現訴求手法有新聞式、嚇恐式、說理式、情感式、直接式、問答式等。

要領四：不同的軟文要用不同的版面相區別。通常在所刊上能看出的軟文有兩種：一種是按字數來計費的，一般字數在200字左右的，一個產品必須要有大小、字間距的風格。

北大漢服酒禮事件

這是為五糧液做的一次很成功的新聞事件營銷。整個事件的策劃思路非常清晰。當時正值“漢服”熱炒，策劃者借助當下這一新聞熱點與北大服飾文化交流協會合作舉行了“漢服秀行酒禮”活動。

“北大學子”、“漢服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等話題點的切入，讓這個事件本身具備了極強的傳播力。而品牌信息的植入正是這個事件中最重要的道具——五糧液酒。整個事件策劃不但體現出五糧液酒的文化內涵，還幫助企業傳播了五糧液酒歷史悠久的概念。 事件在新浪博客上進行首發，并迅速被推到了新浪博客首頁，以及新浪首頁。之后，由“網絡推手”進一步推動，開展正方兩方面的PK，拉入一些名博參與，迅速擴大這個話題的影響力。之后在短短的時間內，事件便迅速擴大。

由于事件本身的話題性和短時間內形成的影響力，使得這個事件形成了對傳統媒體的“自然催化”，迅速形成了媒體共振效應。大量的平面媒體報道了此事，鳳凰衛視熱點談話節目就此話題專門做了一期節目《鏘鏘三人行》，在《秋雨時分》里，余秋雨也就此事發表評論。

最終，在整個新聞事件的傳播中，五糧液品牌不但形成了高曝光度和高關注度，也形成了“中國白酒文化典范”的口碑。