產品推廣策劃是由產品推廣的主要內容，產品推廣的基本原則，產品推廣的程序與步驟這一流程所涵蓋的對產品從生產到銷售的一個過程。產品推廣根據推廣的目的和需要的不同，可以有各自不同的側重點。產品推廣策劃主要有下述幾種策略和思路。

1.主動進攻。主動進攻就是優先開發出全新產品，捷足先登，引領市場潮流。這類產品的開發多屬于發明創造范圍，采用這種策略，投資數額大，科學研究工作量大，新產品開發周期較長，風險也較大。

2.模仿跟進。模仿跟進是指根據外來樣品或技術專利，進行改進和創新而制造產品，模仿跟進策略是緊跟既定技術的先驅者，以求用較少的投資和時間得到成熟的定型技術，然后充分利用其市場或價格方面的優勢，擴大市場占有量。

采用模仿跟進策略開發新產品，一是可以贏得時間;二是可以節省費用，在市場競爭中費時少、費用低，就形成了一種競爭優勢。

3.拾遺補闕。拾遺補闕策略是指通過市場分析，發現尚未被競爭者占領或競爭力較小的市場和潛在市場，并把這些有縫可鉆的市場作為獨占目標，避實就虛，乘虛而入，攻擊占領。實踐證明，企業采用這種策略往往能收到事半功倍的效果。

采用拾遺補闕策略首先必須搞清“夾縫”在哪里，確定其具體位置。可通過市場營銷研究和市場細分，發現某些未被滿足的需要，找到不可多得的良機。

4.創造需求。創造需求就是在產品開發過程中創造人們以前并不知道、想象不到的潛在的需求。創造需求是一種超前行為，它不能憑借直觀的判斷和一時的心血來潮，而是要求決策者能以最廣闊的視野，通過準確的市場調查和分析，充分運用新思維，挖掘出消費者內心深處的潛在需求，進而果斷地實施需求攻勢。

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