網絡新聞的主要讀者是什么樣的呢?他們需要什么樣的網絡新聞? 了解這些，將非常有助于企 業有針對性地投入到網絡新聞營銷之中，也將更加有效地了解這一營銷所可能產生的實際好處。

網絡新聞的讀者群體來源于網民，但又不同于網民，他們有著自己獨特的特點，因此加強對受 眾構成的分析和閱讀心理分析，可以讓網絡新聞營銷事半功倍。畢竟“工欲善其事，必先利其器”。 下面先看看網絡新聞主流受眾對新聞的心理需求是什么。從需求著手，就不難分析出網民對什么最 感興趣。

從根本上來說，網絡新聞受眾的心理需求是多元的，某些行為是多種需求共同作用的結果。根 據美國朱比特公司(Jupiter Media Metrix)調査，有37%的網民訪問了色情網站。網絡新聞受眾對 性話題的關注正是馬洛斯在人的需求層次中的生理需求、愛和歸屬需求、自尊需求的綜合體現。網 絡新聞受眾的心理和行為是動態變化的，受多種因素影響。其中心理需求是引導網絡新聞受眾付諸 行為的最有力的內在驅動力，互聯網提供的新聞環境是其心理行為的外部條件。

也就是說，網絡新聞受眾和其他傳媒受眾一樣，是一種受眾追求自己的各種心理滿足的需求。 這些心理需求包括新奇心理、求知心理、求真心理、滿足好奇心和獲得知識的一些心理需求;也包 括對美的追求產生的審美心理需求：還有受眾作為社會的人對交往的各種需要，這種對交往的需求 在一定程度上也滿足了受眾的接近心理需要;另外，受眾還希望在逆反心理、得益心理等方面得到 滿足。

在這幾個心理需求中，有關部門曾經通過發放調查問卷的方式進行了一些研究。通過對問卷數 據進行整理和分析，我們發現，網絡新聞受眾的心理需求更突出地表現在新奇心理、逆反心理、求 真心理等方面，求知心理有一定的表現，其他一些如得益心理方面的影響，表現并不強烈。這一點 和傳統媒體受眾的心理需求是有本質區別的。

根據這一需求趨勢，通過結合精密的調查數據和研究，網絡新聞受眾在具體新聞的感知程度和 喜好程度上又呈現出以下這樣的層次性。