什么是軟文?軟文的概念是相對硬性廣告而言，指的是企業(yè)的市場策劃人或文案編輯崗位撰寫出來的“廣告文案”。軟文與傳統(tǒng)的硬廣告相較，它的廣告特性是在于“軟”，讓消費者能夠在毫無防備的心理狀態(tài)下，接收到產(chǎn)品或品牌的推廣內(nèi)容。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，我們接受信息的途徑越來越多，關(guān)于廣告推廣的套路也逐漸的了解。套路本就是具有時效性的，看得多了，效果也就逐漸弱化。

隨著5G時代的即將來勁，快速的網(wǎng)絡(luò)傳播速度讓每一個智能手機用戶都身處 在信息爆炸的環(huán)境中，每人每天接受到的信息五花八門，這樣的局面也造就了消費者的網(wǎng)絡(luò)注意力越來越匱乏，廣告推廣這類硬性的推廣信息，人們也逐漸保持麻木和排斥的狀態(tài)。

在這樣的基礎(chǔ)性上，軟文推廣的方式逐漸出現(xiàn)在了大眾的面前。雖然軟文推廣并不屬于新生代的產(chǎn)物，但它的功效性卻是依舊閃耀。

在很多營銷推廣人士眼里，認為軟文推廣的方式在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，并不能取得很好的推廣的效果。這種說法其實是非常片面的，任何行業(yè)其實從來都不會那樣簡單，軟文推廣依舊如此。

相較于新聞稿以及干貨稿件一類的文章，文案撰寫人士，對于軟文的創(chuàng)作，并不會產(chǎn)生太多的激情，在他們心理認為軟文是非常低端的稿件，是非常容易撰寫的稿件，并不需要花費太多的精力。

其實不然，軟文在如今的市場環(huán)境下，所能 起到的推廣效果，很多時候會遠超我們想象。但優(yōu)秀的軟文實在是太少了，少到讓很多推廣人對軟文失去信心。

軟文的創(chuàng)作技巧是一門大學(xué)問，從來都不會如我們想象中那樣簡單。

軟文的推廣原理就是將消費者的關(guān)注度從他們感興趣及能夠吸引關(guān)注的A事物上，悄無聲息的往B產(chǎn)品上面的靠攏，讓讀者在不知不覺中對產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的購買欲望。雖然本來這些東西其實并非他們必要，但在特定的環(huán)境下產(chǎn)生不可或缺的情緒，這便是一篇成功軟文必備的營銷效果。

隨著時間的推移以及人們對軟文行業(yè)的逐漸了解，優(yōu)秀的軟文創(chuàng)作技巧也被越來越多的推廣人士熟知，優(yōu)秀的軟文稿件被撰寫出來也屬于在正常不過的事情。當企業(yè)間在軟文推廣的內(nèi)容上無法拉開差距的時候，軟文推廣渠道的選擇，便成為接下里軟文推廣的新挑戰(zhàn)。

如果把軟文優(yōu)秀內(nèi)容的撰寫作為企業(yè)文案內(nèi)涵上的比拼，那后續(xù)的渠道選擇，比拼的就是企業(yè)間的資源差距。

內(nèi)容也想好了，那怎么才能讓軟文發(fā)揮它最大的作用呢，這時候，你就需要找到適合的平臺來進行軟文營銷，選擇軟文發(fā)布平臺的時候要注意，除了要找適合自己產(chǎn)品和服務(wù)的平臺之外，還要看與其合作的網(wǎng)絡(luò)媒體資源是否豐富。

因為不同企業(yè)有著不同的需求，有些企業(yè)的新聞信息需要發(fā)布在行業(yè)媒體上面，而有的新聞則需要發(fā)布在地方媒體上面，所以，只有豐富的媒體資源才能充分滿足企業(yè)的新聞發(fā)布需求。