軟文方案的制作究竟有多么重要，這是不言而喻的。沒有方案的推廣，都是茫然的因為你不清楚下一步該如何去做

軟文方案該如何做有效果

一，先調研市場

我們在做軟文推廣方案的時候，我們要先弄清楚我們的產品受眾是哪些人。生活消費是哪個層次的，以及消費場景是如何的。我們一定要在做軟文推廣方案的時候，需要做好足夠的調研功課。知道我們的用戶在哪里這點很重要。因為你調研了市場之后，我們撰寫的內容才會有足夠的穿透力和針對性。

二，撰寫的內容一定要有策略性

你撰寫的軟文肯定是有目的性的。比如我寫的這篇公關軟文目的是讓品牌曝光的，或者說我的這篇軟文是希望用戶能夠去下載我的這款App的。我們需要達到這些目的，需要在文案撰寫中夾雜足夠多的策略。比如早期三只松鼠的發展中章燎原為了能獲取消費者對于自家產品的認可，當時不惜砸掉了自家的線下旗艦店(原因是不滿意自家店的裝修細節，覺得自己企業員工太飄).其實這就是策略，事件發生了之后企業發布了大量的新聞公關稿件，讓消費者認可了這個品牌。

文案一定要有策略性，就是你要達成某種目的伴隨你的軟文文案之中需要使用哪些手段。

策略這東西會比較多，我給大家簡單說下

1，反應出來的產品比較稀缺

特侖蘇就用的這種方式來做營銷，不是每種牛奶都叫做特侖蘇的。還有一些電商平臺倒計時秒殺類的文案都是用的稀缺的策略，從而讓消費者覺得沒有買到產品就等于吃虧的感覺。

2，將抽象化的產品形象化

比如早期的時候喬布斯在蘋果筆記本的產品發布會的時候，他拿了個信封就裝下了筆記本。這種將產品薄這樣的抽象的東西直接形象化，看吧方便攜帶信封都能裝下。

例如這樣的營銷策略還是比較多的， 這些軟文的文案策略都是為了凸顯出產品的價值的。

三，懂得去投放媒體

你必須得知道你的用戶在哪里?這幫用戶是喜歡玩兒抖音還是刷微博。我們的用戶在哪里?講真的你搞不清楚用戶在哪里，你就沒辦法下手去投放廣告。如果你是做美妝產品的，那么小紅書和抖音你就要去考慮怎么引流獲客。如果你的企業是正規的財經上市企業，那么新聞公關稿件的優化是肯定有必要的。

所以投放媒體這個事兒真的是技術活。你投放的媒體不好，你的內容就算好，這個平臺的用戶壓根對這個產品沒興趣一點兒用都沒。

四，效果評估

我沒有投放廣告之前帶來的客戶效果是怎樣的。我投放了廣告目前有了什么變化。我還需要改善些什么東西和調整一些東西。

文案策劃營銷是在實踐中進行的，在實踐中你才知道自己的營銷策略對不對，才知道自己的媒體投放的有沒有問題。所以做軟文先做方案，然后多實踐試錯才知道自己做的事情有沒有問題。