由于sns大多采取實(shí)名制，這樣就自然而然的拉近了人與人之間的關(guān)系，同時(shí)更好的形成用戶自己的人際圈，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的用戶粘附性，這種用戶粘附性遠(yuǎn)高于其他非社交性網(wǎng)站，同時(shí)可大大提升網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營效力。綜合SNS的定義我們?cè)賮砜聪滦吕?a href="http://www.yeyexing.com" target="_blank" class="content_guanjianci">微博的情況，新浪微博通過開放平臺(tái)和加強(qiáng)用戶互動(dòng)等，現(xiàn)在逐漸向Facebook靠近。可以說新浪微博是介于Twitter和Facebook二者之間的一種形式。所以從這方面來看，我個(gè)人認(rèn)為新浪微博就是SNS的一種，且是走中國特色道路的SNS。就連騰訊董事長小馬哥也說：“中國的SNS就是微博”。

那就進(jìn)入正題吧，從新浪微博的優(yōu)缺點(diǎn)及發(fā)展前景分析：

優(yōu)勢(shì)

1、互動(dòng)性

仿佛在一夜之間，那些曾經(jīng)神秘的明星、名人和社會(huì)名流仿佛通過新浪微博一下子來到了我們面前，我們甚至可以去評(píng)論他們的所說所想，運(yùn)氣好的話說不定還可以得到其回復(fù)，曾經(jīng)的遙遠(yuǎn)感覺不再遙遠(yuǎn)。由于微博規(guī)定的單條狀態(tài)發(fā)布字?jǐn)?shù)不超過140個(gè)，很多文化較為欠缺的名人也紛紛開微，幾句感想，幾句隨筆，不用再有小學(xué)生湊字?jǐn)?shù)的感覺了。如果真有長篇大論，長微博也可以輕松搞定，博客在這種大背景下也逐漸淡出了歷史的舞臺(tái)。可以說是名人和明星為微博的“燃燒”點(diǎn)起了第一把火。在這方面，騰訊微博就沒有他的優(yōu)勢(shì)了，由于騰訊微博嵌入qq，沒有哪個(gè)名人愿意把自己的個(gè)人隱私聊天軟件賬號(hào)泄露出去，這也導(dǎo)致了騰訊微博在互動(dòng)性上的劣勢(shì)。

2、即時(shí)性

新浪微博驚人的傳播速度和傳播范圍滿足了很多希望第一時(shí)間掌握信息的用戶的“虛榮心理”。隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的部署，數(shù)據(jù)流量的速度不再是用戶使用移動(dòng)端App的障礙，人們更愿意將自己的碎片時(shí)間用到刷微博上，享受著壓力釋放、最新新聞資訊、幽默漫畫等給他們帶來的生活享受。

3、自主性

微博是一個(gè)內(nèi)容自創(chuàng)的平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)傳播的平臺(tái)。人人都可以通過微博來表達(dá)和傳播自己的觀點(diǎn)，從而形成一個(gè)自己的受眾群落。此外，用戶還可以通過@、轉(zhuǎn)發(fā)等形式來和自己的朋友、同學(xué)或者是同事進(jìn)行溝通和互動(dòng)。

缺點(diǎn)

1、廣告與營銷越來越多

隨著微博的迅猛發(fā)展，越來越多的商家看到了其潛在的巨大利益和商機(jī)，他們不斷的把廣告內(nèi)容發(fā)到微博中，包括其中的一些旅行、英文等專題類微博也越來越多的充斥著各種廣告，這不免讓給用戶產(chǎn)生抵觸心理，進(jìn)而對(duì)微博的好感度下降。

2、有價(jià)值的信息越來越少

隨著用戶不斷的發(fā)表自己日常的衣食住行，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)一些大V的生活瑣事，微博內(nèi)容的信息量正在逐漸減少，其他用戶在刷微博的時(shí)候難免會(huì)對(duì)這些事情產(chǎn)生反感心態(tài)。

3、盈利點(diǎn)較少

目前，微博主要依靠廣告和向用戶企業(yè)收費(fèi)來盈利，但上面也說過，這種方式無疑會(huì)增加用戶的反感度，所以無異于飲鴆止渴。所以說，新浪微博現(xiàn)在除了為網(wǎng)站集聚大量人氣之外，其尚無明確的盈利模式，長此以往，其自身的運(yùn)營將會(huì)成為一個(gè)比較嚴(yán)重的問題。

4、內(nèi)容限制

雖然目前言論監(jiān)管非常嚴(yán)厲，但很多人還是想用微博來突破這個(gè)局限，而這些想要突破限制的人總會(huì)不加甄別的將信息發(fā)到微博上，一時(shí)間微博上謠言四起。這些謠言或多或少的降低了微博信息的可信度，進(jìn)而讓用戶對(duì)微博的可信度產(chǎn)生懷疑。

微博現(xiàn)在做品牌營銷推廣還有效嗎?

微博的流量減少對(duì)于微博營銷有影響嗎?微博還擁有多大的營銷空間?

微博十年，微博營銷需要新的開始。

其實(shí)，細(xì)看這幾年的微博大事件，微博還是有很大的營銷空間。不論是趙麗穎結(jié)婚、還是為山爭哥哥打榜，以及今年的周杰倫與蔡徐坤之爭，都證明流量并沒有褪去，關(guān)鍵在于微博如何用?

如果你想利用熱搜，只把它當(dāng)成是一個(gè)純曝光平臺(tái)，就沒有發(fā)揮它的價(jià)值。

如果你看中“轉(zhuǎn)評(píng)贊”，那只不過是用戶的反饋，它的高低有多重因素。

那么，是時(shí)候讓流量從單純的量變，轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)造的質(zhì)變了。企業(yè)應(yīng)該如何創(chuàng)造內(nèi)容呢?

1、增強(qiáng)觀點(diǎn)性的輸出。

微博的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)的特性，讓大眾特別容易跟著輿論走，誰掌握了輿論誰就能成為勝者。

周杰倫和蔡徐坤的超話之爭便是如此，一句話的斷言，加上群體性的觀點(diǎn)，就可以制造一個(gè)全民熱議的話題。

周杰倫和蔡徐坤的超話之爭便是如此，一句話的斷言，加上群體性的觀點(diǎn)，就可以制造一個(gè)全民熱議的話題。

2、發(fā)揮話題的作用。

話題本身就是為了二次傳播，而且話題傳播的針對(duì)性也會(huì)更強(qiáng)。

話題的精彩程度會(huì)直接促使閱讀者進(jìn)行點(diǎn)擊，這樣才有更大可能進(jìn)入微博熱搜。微博話題的獨(dú)特性也是熱搜能在前幾名的重要原因。

3、創(chuàng)造一邊倒的輿論環(huán)境。

在大眾傳播的過程中有一種叫「沉默的螺旋」理論，就是大眾會(huì)跟著主流聲音走，少數(shù)人會(huì)選擇沉默的理論。

這也是很多電影所進(jìn)行的營銷方式，所以就會(huì)出現(xiàn)很多口碑電影。

其實(shí)，對(duì)于十年的微博環(huán)境來說，內(nèi)容營銷已經(jīng)成為主流，采用以前的蹭熱搜的方式，已經(jīng)落后了，對(duì)于品牌推廣最重要的永遠(yuǎn)都是內(nèi)容。

品牌營銷對(duì)企業(yè)有什么優(yōu)勢(shì)，品牌營銷可以不斷提升企業(yè)品牌的知名度，塑造企業(yè)品牌形象，從而獲得消費(fèi)者的青睞機(jī)會(huì)，這也是隨著社會(huì)快速發(fā)展，為什么許許多多的消費(fèi)者在采購產(chǎn)品時(shí)會(huì)問該產(chǎn)品是不是品牌啊，如果是品牌，消費(fèi)者自然就把該品牌產(chǎn)品納入了自己心里的篩選位置。隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，對(duì)品牌消費(fèi)的追求也逐步升級(jí)了。消費(fèi)者更希望采購到擁有品牌價(jià)值的產(chǎn)品，因?yàn)槠放瓶梢愿判?，得到更保障的服?wù)。而且品牌更能滿足消費(fèi)者的心理需求和滿意度以及滿足精神層面思想價(jià)值觀。這也是很多朋友選擇的品牌產(chǎn)品有所不同的原因，因?yàn)槊總€(gè)品牌表達(dá)的精神層面價(jià)值觀也有所不同。這也是品牌與品牌之間有著明顯區(qū)別的精神思想價(jià)值觀。