哪吒破41億票房了!我昨天才得空去看了哪吒的電影，已然被劇透無數(shù)，全程都在期待高燃臺詞“我是小妖怪”，還有“我命由我不由天”的高光時刻。哪吒的成功首先是作品實(shí)力過關(guān)，但是能做到41億的票房，其中的內(nèi)容營銷套路也是玩的賊6!

首先來看哪吒的各類數(shù)據(jù)：

微博話題榜：

了不起了不起!哪吒的IP 是如何深入人心的呢?又是怎么做到持續(xù)話題熱度發(fā)酵呢?

1.哪吒IP萌賤可愛 COS形象帶節(jié)奏

哪吒的形象本身家喻戶曉。混天綾、風(fēng)火輪。有用戶基礎(chǔ)，同時這部哪吒Ip形象萌賤還帶著壞小子氣質(zhì)。所以第一波最早哪吒的話題是#扎個哪吒頭#

凡是可愛的角色電影，這是最基本的套路。歷史上的成功案例還有

全民COS武媚娘、變身大圣去拜年、還珠格格頭飾等等。給女孩子發(fā)朋友圈找個借口，最基本的套路。

2. 授權(quán)合作刺激UGC共建話題

翻翻哪吒的官方微博，參與合作的產(chǎn)品不下于20個。

聯(lián)合相機(jī)產(chǎn)品合作：

貼紙玩法是用戶產(chǎn)生圖片視頻內(nèi)容第一入口。官博中可以看到幾乎所有的相機(jī)p圖類工具都有參與合作：天天P圖、美顏相機(jī)、馬卡龍、抖音等等。

以下截圖分別就是哪吒形象COS、哪吒表情模仿;還有嘻哈版哪吒變身、哪吒敖丙CP美妝等。。。

這個點(diǎn)是非常重要的。再好看的IP形象，如果只能高玩模仿，用戶是沒有辦法觸摸互動的。同款貼紙的玩法就可以將IP 和用戶建立關(guān)聯(lián)，才能撬動最好的免費(fèi)流量“社交流量”。

所以將IP形象變成和用戶相關(guān)的載體媒介，幫助Ta 表達(dá)自我，同時有更大IP相關(guān)內(nèi)容爆發(fā)。

聯(lián)合插畫師們合作：

官博鼓勵大家再創(chuàng)作

隨手截圖看到各類優(yōu)質(zhì)插畫師們的再創(chuàng)作，還有好看的壁紙們

視頻玩法：連配音都是戲

“我是小妖怪 逍遙又自在” 截圖為抖音上這個配音的演繹人數(shù)，大家感受下。

段子系列：

除了正經(jīng)的討論電影好看，還有什么樣內(nèi)容傳播最快?對的，就是段子!

段子一：四川人不會念哪吒

段子二：申公豹長毛就是他的命!

這兩個梗是我刷到最多的，當(dāng)然還有一些隱形的梗，像哪吒為什么褲兜沒有口袋!檢驗(yàn)一個梗是否好玩有傳播性的秘訣就是 記憶點(diǎn)(簡單一句話說得清)和可玩性(可以拿去再逗別人)。

和大圣歸來的合作也是堪稱經(jīng)典！

這絕不是簡單的打廣告，要做就是有話題的好看的內(nèi)容。

3. 情懷升級：從內(nèi)容到人文

自此，哪吒的營銷已然很成功，但是隨著熱度下降，作為一個互聯(lián)網(wǎng)加班狗，驅(qū)使我周末拋棄娃去刷劇動力就是“餃子導(dǎo)演的勵志故事”。

妥妥的十萬+爆文。

這不再是一個普通的好看的電影，已經(jīng)上升到為國漫正名，為孤獨(dú)堅(jiān)持的餃子導(dǎo)演打Call，為所有還在堅(jiān)持的理想主義者們贊助2票。

安排。

以上，一個運(yùn)營視角看到的哪吒的教科書般的內(nèi)容營銷。

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今天互聯(lián)網(wǎng)+傳播速度之快，熱點(diǎn)來臨甚至經(jīng)不起朋友圈24小時的考驗(yàn)。我們花心思做好產(chǎn)品，更要學(xué)會營銷的套路。內(nèi)容。是有溫度的流量，如何讓用戶認(rèn)可，甚至幫助產(chǎn)品主動推薦去傳播，如何持續(xù)吸引有限挑剔的注意力。在這樣的范本面前，希望我們各有收獲。