新聞營銷是運用新聞形式為企業進行宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中，能有效綜合運用新聞報道的傳播手段，創造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導消費者的購買決策。這種模式非常有利于市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

今天，廣告對一個企業的外宣工作產生的影響可謂是十分重要，無論是電視、報紙、廣播、還是雜志、戶外媒體等，企業都以硬性廣告發布的形式，告知消費者相關信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，這個時代被譽為是“廣告時代”。但是隨著互聯網的發展，信息時代已經到來，硬性廣告已經被分化和稀釋，于是將企業廣告進行軟性、隱性，就衍生出了新聞營銷，也就是軟文。

新聞營銷可以幫助企業提升品牌知名度，讓消費者對品牌有進一步的了解。硬性廣告雖然能讓消費者比較快地知道這個品牌，但不能讓消費者深入了解，這個從認知到認可的階段是最需要新聞營銷的。

好的內容營銷是由多種部分組成，其中一點就是要PR和市場協作發布公司新聞及公告，常用的做法就是撰寫新聞通稿，但是撰寫好的新聞稿以吸引眼球是至關重要的。

像內容營銷的其他部分一樣，新聞稿是品牌塑造的很重要的一塊內容，幫助企業獲得媒體曝光、講述企業的故事。

當然，只從自己的目的和角度出發創作內容，是無法吸引受眾閱讀的。因此一定要理解新聞稿的角色、更好地創作新聞內容以吸引、引導受眾。

什么是新聞稿?

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新聞稿是面向業內媒體和大眾發布的有新聞價值的簡要新聞，告訴他們你公司在做什么。例如，它可能是關于一個產品發布、人員招聘、你們要發布的一個調研，或者是新的合作、獲得的榮譽、或者是公司卷入某種爭議時滅火的工具之一。

新聞稿應該采用什么結構?

無論你的新聞稿內容是什么，基本的結構都是差不多的。記得你在報紙上看到的新聞嗎?他們都是倒三角的結構，什么是倒三角結構?就是把最重要的信息放在最前面，然后再講細節。

1. 一個信息量豐富的標題開始，

2. 時間和地點，

3. 第一段是你的主要宣告，包含5W+1H，誰(Who)、何時(When)、何地(Where)、何事(What)為何(Why)、過程如何(How)，換一種說法就是：人物、時間、地點、事件、原因、發生過程。如果把這六要素串起來，概括成一句話，就是一句通俗易懂的句子：某人某時在某地由于某種原因做了某事出現了某種結果。

4. 時間相關信息補充，公司領導引言，

5. 公司簡介，這點可以事先寫好，以后在每篇新聞稿中復制，

6. 最后附上媒體聯系方式，以便感興趣者可以聯系到你。新聞稿中附帶聯系方式在國外較為常見，但是國內新聞稿較為少見，一方面多數主流媒體為了打擊廣告軟文對帶有聯系方式的文章較為謹慎，另一方面在網絡公開聯系方式也可能帶來大量騷擾信息。

新聞稿篇幅多長比較合適?

別忘了，你的目的是吸引眼球，所以你一定不想長篇大論讓人看著無聊吧?開篇就要抓住讀者眼球，然后主題部分簡單幾段即可，內容要切題。篇幅盡量限制在一頁打印范圍內。