新品發(fā)布會側(cè)重于產(chǎn)品推廣，考慮的是宣傳和造勢，而新聞發(fā)布會側(cè)重于信息溝通，考慮的是傳播和公關(guān)。

一般來說，企業(yè)或者組織在重大影響的社會事件發(fā)酵之際，比如與其他組織發(fā)生了法律糾紛，或者因為產(chǎn)品質(zhì)量問題導(dǎo)致眾多用戶投訴和譴責(zé)，或者因為受到主流媒體的相關(guān)質(zhì)疑，或者受到競爭對手的惡意攻擊和誹謗，那么就需要向公眾和媒體公布信息，就需要召開新聞發(fā)布會，從而實現(xiàn)時間、人員和媒體的集中，以網(wǎng)絡(luò)媒體、電視、報刊、廣播等形式迅速傳達給大眾，從而澄清負面流言、提升企業(yè)形象，或者制造新聞點。

所以，一般會由新聞當事人或者新聞發(fā)言人出面，對某個事件進行公開的、權(quán)威的、官方的闡述和表明態(tài)度，及時的向大眾表明企業(yè)的立場和態(tài)度。

作為企業(yè)公關(guān)的重要手段之一，新聞發(fā)布會很好的承擔(dān)了溝通大眾的作用。一方面能第一時間扭轉(zhuǎn)公眾對于某種事態(tài)的糟糕印象，挽回負面影響，爭取到社會輿論的支持，另一方面也能積極傳達正確的立場，塑造積極、正面的企業(yè)形象。那么企業(yè)的新聞發(fā)布會如何進行方案策劃呢?有什么流程和要點呢?

首先，組織者要確定好新聞發(fā)布會的舉辦日期、地點和新聞點。發(fā)布會的日期最好跟營銷策略有關(guān)聯(lián)，在邀請函發(fā)布前預(yù)定會場。策劃過程中應(yīng)努力挖掘發(fā)布會的新聞點，制造新聞效應(yīng)，同時要注意避免與重大新聞事件撞車。

其次，與新聞發(fā)布會承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價格，簽定合同，擬訂詳細會議議程、時間表、發(fā)布會現(xiàn)場布置方案等。

第三，要確定好參會人員，包括政府官員、客戶、同行、媒體記者等。提前發(fā)出邀請并由專人負責(zé)跟蹤邀請。可適當放大邀請名單，對重要人物、重要媒體實施公關(guān)和追蹤，并預(yù)備備用方案，確保參會人員、參會媒體的數(shù)量和質(zhì)量。

第四，在會場布置中，需要設(shè)計背景板和條幅，購買禮品。組織者還要購買或者租借相關(guān)物料布置會場。同時，還要選聘主持人、禮儀人員和接待人員并對其安排培訓(xùn)和預(yù)演。

第五，等一切準備就緒，發(fā)布會開始按計劃進行。通常的發(fā)布會流程為來賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會開始和接下來的會議議程。有的發(fā)布會可能有會后的聚餐交流、嘉賓的專訪或者特別活動等。

第六，最后也是最重要的工作，就是監(jiān)控發(fā)布會媒體的發(fā)布情況。媒體是否按時發(fā)稿，有沒有拒稿，有沒有轉(zhuǎn)載，這些都需要專業(yè)的媒體對接人員監(jiān)控跟蹤。

那么，關(guān)于新聞發(fā)布平臺的選擇又有怎樣的技巧呢?小編就來和大家一起分享一下。

新聞稿發(fā)布平臺選擇小技巧

一比：選擇多家平臺參考對比，以新聞發(fā)稿后效果為主，以費用、品牌為次;

二看：看出稿速度、看新聞稿排名;

三不選：不選qq/微信小道兒信息發(fā)布平臺、不選服務(wù)態(tài)度差的平臺、不選無售后服務(wù)指導(dǎo)的平臺;

新聞稿發(fā)布平臺選擇幾點注意

一，小心假站。市場上有些不法分子，把網(wǎng)站和知名網(wǎng)站制作的一模一樣，利用低價格吸引消費者并進行欺騙。所以廣大消費者一定要擦亮眼睛，來識別假媒體。

二，小心不收錄。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體非常多，成千上萬，其中有不少小的媒體，收錄不怎么地。如果沒有被百度收錄，基本上就沒有效果了。

三，小心虛高價格。新聞稿發(fā)布行業(yè)，沒有統(tǒng)一的價格，不過隨著市場的競爭，價格基本上趨于一致。

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