對(duì)于新聞的定義，國(guó)內(nèi)外新聞界頗有爭(zhēng)議。我國(guó)新聞界目前一般認(rèn)同陸定一1943年給新聞下的定義，即：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。我國(guó)新聞界認(rèn)為，這個(gè)定義言簡(jiǎn)意賅，概括了新聞的本質(zhì)特征，對(duì)掌握新聞寫作規(guī)律起著指導(dǎo)作用。

廣義上：除了發(fā)表于報(bào)刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電視上的評(píng)論與專文外的常用文本都屬于新聞，包括消息、通訊、特寫、速寫(有的將速寫納入特寫之列)等等;

狹義上：消息是用概括的敘述方式，以較簡(jiǎn)明扼要的文字，迅速及時(shí)地報(bào)道附近新近發(fā)生的、有價(jià)值的事實(shí)，使一定人群了解。

新聞分類：

1、按事實(shí)發(fā)生狀態(tài)分：突發(fā)性新聞、持續(xù)性新聞、周期性新聞;

2、按事實(shí)發(fā)生與報(bào)道的時(shí)間差距分：事件性新聞與非事件性新聞;

3、按新聞發(fā)生的地區(qū)與影響范圍分：國(guó)際性新聞、國(guó)內(nèi)性新聞、地方性新聞;

4、按新聞事實(shí)的材料組合分：典型新聞、綜合新聞、系列新聞;

5、按傳播渠道與信息載體分：文字新聞、圖片新聞、電聲新聞、音像新聞;

6、按反映社會(huì)生活的內(nèi)容分：政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、法律新聞、軍事新聞、科技新聞、文教新聞、體育新聞、社會(huì)新聞等。

言歸正傳，怎么才能寫好一篇新聞稿呢?

第一點(diǎn)：平日里要多看報(bào)紙、雜志，有積累才有輸出。直到有一天，你突然就渾然開朗，可以分析出作者的寫作套路，會(huì)思考作者為什么會(huì)從這個(gè)角度去寫，不從另外一個(gè)角度寫。一篇文章的立意不同，寫出來的效果就完全不同。真正的高手是從一堆爛大街的材料中，寫出有新意，有獨(dú)立見解的文章。

第二點(diǎn)：甲方爸爸/領(lǐng)導(dǎo)讓你寫的稿件，無外乎三種：新聞稿、深度稿、行業(yè)稿。

新聞稿，往往是針對(duì)某一件事情寫的，我們只要做到把這件事說清楚就行。常規(guī)的寫作方法是，把5W1H按倒金字塔的敘事結(jié)構(gòu)去排列，重要的事情放最前面，不重要的事情放后面。

深度稿，這比新聞稿要難一點(diǎn)點(diǎn)，不僅要交代清楚事情的5W1H，還要說一下事情背后的意義。撰寫這種稿件，需要對(duì)事情本身、事情的發(fā)展趨勢(shì)，和發(fā)展意義有獨(dú)立客觀的見解，切記人云亦云。

行業(yè)稿，與新聞稿和深度稿不同，行業(yè)稿文章的立意點(diǎn)更多是針對(duì)某一件事的行業(yè)意義，需要把這件事放在整個(gè)行業(yè)里面去評(píng)價(jià)，對(duì)歷史，對(duì)未來有什么推動(dòng)作用。

第三點(diǎn)：如果甲方爸爸/領(lǐng)導(dǎo)突然要你寫一篇稿件，很急很急的那種，2小時(shí)后就要。遇到這種情況，問候誰都沒有用，只能用稿件寫作套路/模板快速成稿，只要操作得當(dāng)，2小時(shí)寫出一篇合格的新聞稿是完全沒有問題的。常規(guī)的套路是采用“1+2+3”的模式，即1個(gè)文章大標(biāo)題，2個(gè)小標(biāo)題，加每個(gè)小標(biāo)題下面3段話的形式。

最后，雖然公關(guān)新聞營(yíng)銷是一種常用的營(yíng)銷方式，但是真正能把新聞營(yíng)銷應(yīng)用自如的企業(yè)也并不是很多。小編在這里就簡(jiǎn)述一下新聞營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)技巧。

新聞營(yíng)銷并不是發(fā)布新聞稿：這里要明確一點(diǎn)，一般的新聞稿發(fā)布，不算是完整的新聞營(yíng)銷。因?yàn)樾侣劆I(yíng)銷是為了達(dá)到一定目的，進(jìn)行的一系列的新聞策劃和傳播，是有計(jì)劃的，連續(xù)性的，有一個(gè)共同目的的階段性工作。例如，新品牌推出的網(wǎng)絡(luò)口碑塑造，這需要新聞營(yíng)銷的配合。為了達(dá)到為新品牌建立口碑的需要，必須要策劃幾篇品牌相關(guān)度高的文章，讓搜索品牌的用戶可以輕松找到品牌信息，建立起消費(fèi)的信任感。

優(yōu)化關(guān)鍵詞還是追熱點(diǎn)：做好新聞營(yíng)銷不是一件容易的事情，因?yàn)樯婕暗椒椒矫婷娴膯栴}，有的企業(yè)可能沒有健全的團(tuán)隊(duì)，可能存在實(shí)戰(zhàn)操作等方面的問題。前面沒有談到新聞稿的話題策劃，一般在新聞稿在選題的時(shí)候根據(jù)項(xiàng)目不同會(huì)有不同的選題導(dǎo)向，例如筆者在實(shí)戰(zhàn)中要么結(jié)合關(guān)鍵詞優(yōu)化，要么借勢(shì)追時(shí)事熱點(diǎn)。

一篇新聞稿如果能做到某個(gè)核心關(guān)鍵詞搜索首頁的位置，曝光量自然持續(xù)增加，這篇新聞稿能夠發(fā)揮非常大的作用。如果新聞稿不做關(guān)鍵詞優(yōu)化，為了增加曝光量需要?jiǎng)觿?dòng)腦筋，借勢(shì)熱點(diǎn)是比較常見的，把新聞內(nèi)容和時(shí)下熱點(diǎn)結(jié)合起來，更容易引起關(guān)注，也讓讀者閱讀體驗(yàn)更好。

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