公關(guān)策劃也稱(chēng)作“公共關(guān)系策劃”，是根據(jù)組織形象的狀況和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的要求進(jìn)行條件分析，再通過(guò)謀劃和設(shè)計(jì)公共關(guān)系戰(zhàn)略、活動(dòng)的行動(dòng)方案，以解決組織形象傳播與成長(zhǎng)過(guò)程中所面臨的三大問(wèn)題。

公關(guān)策劃案主要包括以下幾個(gè)部分：

一、前言

這部分主要介紹公關(guān)活動(dòng)的概述，包括公關(guān)活動(dòng)的組織背景和社會(huì)背景、活動(dòng)的目的和主題、活動(dòng)舉辦的時(shí)間、地點(diǎn)以及主辦單位等。

二、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查與分析

這一部分主要是對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的狀況，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，以及大眾需要進(jìn)行調(diào)查和分析，確保對(duì)公關(guān)活動(dòng)的必要性和可執(zhí)行性。與此同時(shí)，還要對(duì)公關(guān)活動(dòng)可能達(dá)到的效果做出設(shè)想和預(yù)估，比如，活動(dòng)執(zhí)行后，未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，企業(yè)所樹(shù)立的的形象特性、品牌忠誠(chéng)度指標(biāo)等;以及企業(yè)通過(guò)此次公共關(guān)系活動(dòng)短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)或者收益。

三、活動(dòng)預(yù)算

這一部分主要是對(duì)活動(dòng)的各項(xiàng)開(kāi)支做出預(yù)估，包括活動(dòng)場(chǎng)地的布置、裝飾，燈光音響、宣傳廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用，演職人員薪資等等。

四、活動(dòng)策劃

活動(dòng)策劃是公關(guān)策劃案的核心，主要包括活動(dòng)的主題策劃、宣傳文案指導(dǎo)思想等大方向內(nèi)容以及每項(xiàng)活動(dòng)實(shí)施的時(shí)間、步驟等細(xì)節(jié)問(wèn)題?；顒?dòng)策劃是公關(guān)活動(dòng)順利舉行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要盡可能的做出周密計(jì)劃，還要對(duì)可能出現(xiàn)的意外狀況進(jìn)行預(yù)判，防止意外的發(fā)生。

公關(guān)活動(dòng)的組織策劃和執(zhí)行是對(duì)公關(guān)人員工作能力的一大考驗(yàn)，需要公關(guān)活動(dòng)組織者與所涉及的部門(mén)及人員進(jìn)行準(zhǔn)確有效的溝通并得到他們的高度配合。這無(wú)疑是企業(yè)團(tuán)隊(duì)凝聚力的試金石，應(yīng)當(dāng)?shù)玫矫總€(gè)企業(yè)都能夠高度重視。