“新聞發稿”和“喪營銷”之間究竟有多大聯系，看完你就知道了!

當我們聽膩了“正能量”，吐槽壓力煩惱、發泄負面情緒，自然戳中了絕大多數人的“負能量”痛點，為我們找到了宣泄的出口。隨著2017年“喪氣”的異軍突起，心懷大愛的品牌也紛紛擔起了心靈雞湯的重任，喪營銷的新聞發稿占據市場，被越來越多地運用到品牌推廣當中。預計2019年伴隨各種外部環境的壓力、不確定與復雜性，相信喪營銷依然會大有市場。

如今，“情緒消費”已演化成一股強大的消費動力，比如各種主打懷舊的電影，總能引發網友的集體回憶，同樣的“喪”作為一種群體性情緒時，也就有了生存的土壤。現在中國經濟下行，社會不再處于急速上升期，上升通道越來越窄，踏實勤奮開始變成貶義詞，努力工作不再和過上好日子畫等號，除了特別有能力、有運氣或有個好爹，剩下的人只能待在原地或者向更低階層流動。更何況高房價、高競爭、高壓力……這些都無疑扮演著摧毀年輕人朝氣的重要角色，就促進了“喪文化”的蔓延。

酒類品牌界的“大咖”江小白曾推出“表達瓶”，通過一句句走心的文案放大飲者情緒，使酒超越了一種單純的飲品，成為了表達的潤滑劑，不僅讓酒桌上的飯局更添一份情誼，更引發消費者群體間的瘋傳。然后通過新聞發稿的“喪”引發了二次傳播，品牌獲得了更大的曝光。一個簡單的“表達瓶”，不僅說明引導消費者情感、幫助消費者表達情緒的重要性，也道出了互聯網時代的營銷邏輯：社交網絡時代，每個人都害怕孤獨，害怕與世界脫節。人們依賴于社交，每個人都是內容制造者，都有傳播屬性。

在當下這個喧囂的時代，新生代的兩大共同痛點是：都市孤獨癥和焦慮癥，因此產品要引起熱議必須有兩大特性：

1.產品要有溝通力，基于消費場景、基于消費者產品能產生互動;2.產品要自帶社交屬性，能制造話題，引發自主性傳播，沒有二次傳播的廣告依然是渠道思維，低效且會被淘汰。我們需要知道我們的用戶在哪，他們的內心對什么有沖動，然后幫助用戶表達他們的想法。在社交網絡上“沒有事實、只有情緒”，將產品制造成為情緒的宣泄口，讓用戶自發地傳播品牌，這是互聯網+帶給品牌最重要的機會。

任何一次營銷推廣和新聞發稿都有其目的，一般來說可以將其分為告知、說服、提醒、強化。無獨有偶，一系列昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶進入消費者的視線，同一種套路，通過文案讓消費者對品牌產生認同感，幫助消費者表達，從而促進消費。

小編認為，“喪文化”的出現給予了很多品牌二次生命，通過心靈雞湯的新聞發稿引發消費者的共鳴，促進消費，給企業創造利潤。“喪”營銷讓很多不知名的品牌能夠獲得大量的關注，讓那些品牌知名度高但缺乏新主力消費人群認識的企業能夠重回消費者重視，而在這個過程中，新聞發稿發揮了不可或缺的作用!