在過去的大半個世紀，我們發現營銷世界中的最大神話就是“用廣告來創建品牌”。事實上，很多企業管理層在討論市場營銷時，他們的第一個想法就是要在廣告上花多少錢?廣告和營銷的關系非常緊密。以至于人們認為創建品牌的有力途徑就是廣告。

過去，企業高估了廣告的作用

廣告固然重要，但是它不是創建品牌的方法。2008年，全世界最成功的兩個品牌“北京奧運會”和“奧巴馬”都不是通過廣告來創建的。廣告的真正作用是在公關建立品牌之后用來維護品牌。很多企業擁有一個根深蒂固的想法，它們認為創建品牌必須要依靠一個大型的廣告活動;而在市場發展成熟之前，沒有必要把錢浪費在公關活動當中。

事實相反，品牌應運用公關活動創建

廣告無法給予新品牌可信度。此外，一個新品牌的發展注定是緩慢的過程，初期大量的廣告投放只會導致大量的資金浪費。品牌所蘊含的理念越新，品牌的發展就會越緩慢，廣告的可信度就越低。這兩個因素決定了利用公關來創建新品牌，不僅花費更低，而且可信度比廣告更高。

軟文營銷，最有效的公關方式

如今最有效的傳播途徑就是互聯網，而利用互聯網+特性進行軟文營銷，無疑是最佳的公關方式。軟文發稿網軟文平臺在多年的軟文營銷活動當中，掌握了主流的網絡媒體宣傳渠道。幫助中小企業建立起自己的品牌，提升品牌知名度，將品牌在互聯網傳播當中讓更多客戶信賴，選擇，依賴。

廣告并非無用，但是作用不在創建品牌，未來在創建新品牌的過程當中，利用軟文營銷推動新品牌進入消費者心智將是不二之選。