腦白金的上市，給人的印象總是神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾。就是這個(gè)神秘的保健品，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上刮起了陣陣旋風(fēng)，在兩至三年內(nèi)，即創(chuàng)造了十幾億元的銷售奇跡。如果按人均每瓶消費(fèi)計(jì)算，全國(guó)則有三四千萬(wàn)人吃過(guò)腦白金!

但是隨著營(yíng)銷模式的不斷豐富，原先的腦白金營(yíng)銷神話開(kāi)始默默的消失，放在今天這個(gè)時(shí)代來(lái)看，如果腦白金軟文營(yíng)銷想要繼續(xù)重回受眾視野，必須進(jìn)行相應(yīng)的改變，才能打破原有的格局。

1、腦白金需要重塑品牌價(jià)值，梳理品牌精神和訴求

2、剔除惡俗廣告投放，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，加強(qiáng)創(chuàng)意病毒廣告策劃宣傳，拉升品牌形象。

3、腦白金應(yīng)該建立起一套營(yíng)銷傳播體系，利用高流量kol進(jìn)行品牌傳播，減少?gòu)V告燒掉的營(yíng)銷資源。

4、腦白金應(yīng)該加強(qiáng)自身產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，加強(qiáng)產(chǎn)品力的打造，從而配合渠道力等各種資源。

5、減少?gòu)V告時(shí)間段的洗腦式投放，進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)式升級(jí)化打造，加強(qiáng)消費(fèi)者的主動(dòng)購(gòu)買度。

6、腦白金應(yīng)該充分掌握媒體公關(guān)的資源，加強(qiáng)自身的質(zhì)量背書做品質(zhì)保證，同時(shí)也建立起一套完善的危機(jī)輿論監(jiān)控已經(jīng)應(yīng)對(duì)機(jī)制。

7、進(jìn)行口碑營(yíng)銷，加強(qiáng)品牌正面新聞的曝光，樹立良好的品牌形象

8、腦白金要重視社群粉絲的打造，增加送禮群體的粘性。進(jìn)行春節(jié)送禮等一系列主題活動(dòng)的打造。

9、腦白金在持續(xù)的營(yíng)銷上要不斷加強(qiáng)品牌勢(shì)能，建立自身的品牌調(diào)性和高端的品牌形象。

10、作為國(guó)內(nèi)保健品品牌行業(yè)領(lǐng)軍者，應(yīng)該樹立保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)品牌代表，背負(fù)行業(yè)發(fā)展使命。

現(xiàn)在的腦白金，不光要加強(qiáng)自身產(chǎn)品力打造，還應(yīng)樹立保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，背負(fù)行業(yè)發(fā)展使命，增強(qiáng)消費(fèi)者、媒體、政府等外界的信賴感和認(rèn)同度，并以之構(gòu)筑牢固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，避免廣告信息同質(zhì)化帶來(lái)的損害。同時(shí)，也應(yīng)不斷進(jìn)行社群活動(dòng)的打造，以用戶為基礎(chǔ)展開(kāi)營(yíng)銷，不斷提升品牌調(diào)性，拉高品牌勢(shì)能!

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